Microsoftは明らかに小文字は臆病者のものと判断し、ゲーム部門をXboxからXBOXにリブランドした。この動きは、Xbox CEOのAsha Sharmaが今週初めにXでファンにXboxとXBOXのどちらを好むか投票を実施し、インターネット（より大きな声の選択肢に投票する機会を逃さない）がXBOXを選んだ後に起こった。同社はすでにXアカウントの名前を変更したが、ThreadsとBlueskyのアカウントは今のところ頑なに小文字のままである。Microsoftはコメントを控え、代わりに問い合わせをSharmaの投稿に誘導した。これは、投票を指さしながら肩をすくめるのと同じ企業対応である。

この全大文字への転換は実は原点回帰だ。初代Xboxコンソールのロゴはすべて大文字で、MicrosoftはXbox 360、Xbox One、Xbox Series X/Sのロゴでも大文字バージョンを試してきた。このリブランドは、SharmaがMicrosoft Gamingを廃止し、ゲーム部門をXboxに戻してからわずか数週間後に行われた。これは彼女の進行中の「Xbox復活」イニシアチブの一環で、ファン重視のコンソールアップデート、新しいXboxロゴ、Game Passの価格変更、新しい起動アニメーションなどが含まれる。この再編成の目的は、Sharmaによれば「手頃で、パーソナルで、オープンなプラットフォームを、仕事と私たちが仕える人々に寄り添いながら構築すること」であり、企業用語で言えば「投票を聞きました」とほぼ訳せる。