Microsoft heeft blijkbaar besloten dat kleine letters voor watjes zijn en hernoemt zijn gamingdivisie van Xbox naar XBOX. De zet volgt nadat Xbox-CEO Asha Sharma eerder deze week een poll op X hield waarin ze fans vroeg of ze de voorkeur gaven aan Xbox of XBOX, en het internet - altijd in voor een kans om te stemmen op de luidruchtigere optie - koos voor XBOX. Het bedrijf heeft zijn X-account al hernoemd, hoewel de Threads- en Bluesky-accounts voorlopig koppig in kleine letters blijven. Microsoft weigerde commentaar en verwees in plaats daarvan naar Sharma's bericht, wat het bedrijfsequivalent is van schouderophalen terwijl je naar een poll wijst.
Deze hoofdletterpivot is eigenlijk een terugkeer naar de oorsprong: het originele Xbox-consolelogo had hoofdletters en Microsoft heeft al eerder met hoofdletterversies geflirt voor de Xbox 360, Xbox One en Xbox Series X / S logo's. De rebranding komt slechts weken nadat Sharma Microsoft Gaming schrapte en de gamingdivisie terug hernoemde naar Xbox, onderdeel van haar lopende 'return of Xbox'-initiatief dat bestond uit fan-gerichte console-updates, een nieuw Xbox-logo, Game Pass-prijsaanpassingen en een nieuwe opstartanimatie. De reorganisatie heeft als doel 'een platform te bouwen dat betaalbaar, persoonlijk en open is door dicht bij het werk en de mensen die we bedienen te blijven', aldus Sharma - wat in bedrijfstaal grofweg vertaalt naar 'we hebben naar de poll geluisterd'.