Microsoft najwyraźniej uznał, że małe litery są dla tchórzy, zmieniając nazwę swojego działu gier z Xbox na XBOX. Decyzja zapadła po tym, jak dyrektor generalny Xbox, Asha Sharma, przeprowadził w tym tygodniu na X ankietę, pytając fanów, czy wolą Xbox czy XBOX, a internet – nigdy nie przepuszczający okazji, by zagłosować na głośniejszą opcję – wybrał XBOX. Firma zmieniła już nazwę swojego konta na X, choć konta na Threads i Bluesky na razie uparcie pozostają małymi literami. Microsoft odmówił komentarza, zamiast tego odsyłając pytania do posta Sharmy, co jest korporacyjnym odpowiednikiem wzruszenia ramionami i wskazania na ankietę.
Ta zmiana na wersaliki to tak naprawdę powrót do korzeni: oryginalne logo konsoli Xbox było pisane wielkimi literami, a Microsoft flirtował z wersją uppercase w logo Xbox 360, Xbox One i Xbox Series X/S. Rebranding następuje zaledwie kilka tygodni po tym, jak Sharma zlikwidował Microsoft Gaming i przemianował dział gier z powrotem na Xbox, w ramach swojej trwającej inicjatywy „powrót Xbox”, która obejmowała aktualizacje konsoli skoncentrowane na fanach, nowe logo Xbox, zmiany cen Game Pass i nową animację uruchamiania. Reorganizacja ma na celu „zbudowanie platformy, która jest przystępna cenowo, osobista i otwarta, poprzez pozostanie blisko pracy i ludzi, którym służymy” – według Sharmy, co w korporacyjnym żargonie oznacza mniej więcej „posłuchaliśmy ankiety”.