Microsoft, видимо, решил, что строчные буквы для трусов, и переименовал свой игровой отдел из Xbox в XBOX. Этот шаг последовал за тем, как генеральный директор Xbox Аша Шарма провела на этой неделе опрос в X, спросив фанатов, предпочитают ли они Xbox или XBOX, и интернет — никогда не упускающий возможности проголосовать за более громкий вариант — выбрал XBOX. Компания уже переименовала свой аккаунт в X, хотя аккаунты в Threads и Bluesky пока упрямо остаются строчными. Microsoft отказался от комментариев, вместо этого сославшись на пост Шармы, что является корпоративным эквивалентом пожатия плечами с указанием на опрос.
Этот переход на заглавные буквы на самом деле возвращение к истокам: оригинальный логотип консоли Xbox был написан заглавными, и Microsoft уже flirtовал с версиями в верхнем регистре для логотипов Xbox 360, Xbox One и Xbox Series X/S. Ребрендинг происходит всего через несколько недель после того, как Шарма упразднила Microsoft Gaming и переименовала игровой отдел обратно в Xbox, что является частью её текущей инициативы «возвращение Xbox», включающей обновления консолей, ориентированные на фанатов, новый логотип Xbox, изменения цен на Game Pass и новую анимацию загрузки. Реорганизация направлена на «создание платформы, которая будет доступной, персонализированной и открытой, оставаясь близкой к работе и людям, которым мы служим», по словам Шармы — что на корпоративном языке примерно переводится как «мы прислушались к опросу».