Microsoft aparentemente ha decidido que las minúsculas son para cobardes, renombrando su división de videojuegos de Xbox a XBOX. El movimiento llega después de que la CEO de Xbox, Asha Sharma, realizara una encuesta en X a principios de esta semana preguntando a los fans si preferían Xbox o XBOX, e internet —nunca perdiendo la oportunidad de votar por la opción más ruidosa— eligió XBOX. La compañía ya ha renombrado su cuenta de X, aunque las cuentas de Threads y Bluesky se mantienen obstinadamente en minúsculas por ahora. Microsoft declinó hacer comentarios, en lugar de eso remitió las consultas a la publicación de Sharma, que es el equivalente corporativo de encogerse de hombros mientras señalas una encuesta.

Este giro a las mayúsculas es en realidad un regreso a las raíces: el logo original de la consola Xbox lucía mayúsculas, y Microsoft ha coqueteado con versiones en mayúsculas para los logos de Xbox 360, Xbox One y Xbox Series X/S. El cambio de marca llega apenas semanas después de que Sharma eliminara Microsoft Gaming y renombrara la división de videojuegos de vuelta a Xbox, parte de su iniciativa continua "regreso de Xbox" que ha incluido actualizaciones de consola enfocadas en los fans, un nuevo logo de Xbox, cambios de precios en Game Pass y una nueva animación de arranque. La reorganización busca "construir una plataforma que sea asequible, personal y abierta manteniéndonos cerca del trabajo y las personas a las que servimos", según Sharma —lo que, en lenguaje corporativo, se traduce aproximadamente como "escuchamos la encuesta".