Microsoft a decis aparent că literele mici sunt pentru lași, rebranduindu-și divizia de gaming din Xbox în XBOX. Mișcarea vine după ce CEO-ul Xbox, Asha Sharma, a organizat un sondaj pe X la începutul acestei săptămâni, întrebând fanii dacă preferă Xbox sau XBOX, iar internetul - niciodată să rateze o ocazie de a vota pentru varianta mai zgomotoasă - a ales XBOX. Compania și-a redenumit deja contul de X, deși conturile de pe Threads și Bluesky rămân încăpățânat cu litere mici deocamdată. Microsoft a refuzat să comenteze, în schimb trimitând întrebările către postarea lui Sharma, ceea ce este echivalentul corporatist al unui shrug în timp ce arăți cu degetul spre un sondaj.
Această pivotare către majuscule este de fapt o revenire la formă: logo-ul original al consolei Xbox avea majuscule, iar Microsoft s-a jucat cu versiuni cu majuscule pentru logo-urile Xbox 360, Xbox One și Xbox Series X / S. Rebranduirea vine la doar câteva săptămâni după ce Sharma a desființat Microsoft Gaming și a redenumit divizia de gaming înapoi în Xbox, parte a inițiativei sale „întoarcerea Xbox” care a inclus actualizări ale consolei axate pe fani, un nou logo Xbox, modificări ale prețurilor Game Pass și o nouă animație de pornire. Reorganizarea își propune să „construiască o platformă care este accesibilă, personală și deschisă, rămânând aproape de muncă și de oamenii pe care îi servim”, potrivit lui Sharma - ceea ce, în limbaj corporatist, se traduce aproximativ prin „am ascultat de sondaj”.