Microsoft a apparemment décidé que les lettres minuscules sont pour les lâches, en rebaptisant sa division gaming de Xbox à XBOX. La décision fait suite à un sondage mené par Asha Sharma, PDG de Xbox, sur X plus tôt cette semaine, demandant aux fans s'ils préféraient Xbox ou XBOX, et l'internet - jamais à court d'une occasion de voter pour l'option la plus bruyante - a choisi XBOX. L'entreprise a déjà renommé son compte X, bien que les comptes Threads et Bluesky restent obstinément en minuscules pour l'instant. Microsoft a refusé de commenter, renvoyant plutôt les demandes au post de Sharma, ce qui est l'équivalent corporate de hausser les épaules en pointant un sondage.
Ce virage vers les majuscules est en fait un retour aux sources : le logo original de la console Xbox arborait des majuscules, et Microsoft a flirté avec des versions en majuscules pour les logos de la Xbox 360, Xbox One et Xbox Series X / S. Le rebranding intervient quelques semaines seulement après que Sharma a supprimé Microsoft Gaming et renommé la division gaming en Xbox, dans le cadre de son initiative "retour de Xbox" qui a inclus des mises à jour de console axées sur les fans, un nouveau logo Xbox, des changements de prix du Game Pass et une nouvelle animation de démarrage. La réorganisation vise à "construire une plateforme abordable, personnelle et ouverte en restant proche du travail et des personnes que nous servons", selon Sharma - ce qui, en langage corporate, se traduit approximativement par "nous avons écouté le sondage".