माइक्रोसॉफ्ट ने स्पष्ट रूप से तय कर लिया है कि छोटे अक्षर कायरों के लिए हैं, और अपने गेमिंग डिवीजन का नाम Xbox से बदलकर XBOX कर दिया है। यह कदम तब उठाया गया जब Xbox CEO आशा शर्मा ने इस सप्ताह की शुरुआत में X पर एक पोल चलाया, जिसमें प्रशंसकों से पूछा गया कि वे Xbox या XBOX पसंद करते हैं, और इंटरनेट - जो कभी भी जोरदार विकल्प के लिए वोट करने का मौका नहीं छोड़ता - ने XBOX को चुना। कंपनी पहले ही अपने X अकाउंट का नाम बदल चुकी है, हालांकि Threads और Bluesky अकाउंट अभी भी हठपूर्वक छोटे अक्षरों में हैं। माइक्रोसॉफ्ट ने टिप्पणी करने से इनकार कर दिया, इसके बजाय पूछताछ को शर्मा की पोस्ट पर भेज दिया, जो एक पोल की ओर इशारा करते हुए कंधे उचकाने का कॉर्पोरेट समकक्ष है।
यह ऑल-कैप्स परिवर्तन वास्तव में पुराने स्वरूप में वापसी है: मूल Xbox कंसोल लोगो में सभी बड़े अक्षर थे, और माइक्रोसॉफ्ट ने Xbox 360, Xbox One, और Xbox Series X/S लोगो के लिए अपरकेस संस्करणों के साथ छेड़खानी की है। यह रीब्रांडिंग शर्मा द्वारा माइक्रोसॉफ्ट गेमिंग को खत्म करने और गेमिंग डिवीजन का नाम वापस Xbox रखने के कुछ ही हफ्तों बाद आई है, जो उनकी चल रही "रिटर्न ऑफ Xbox" पहल का हिस्सा है, जिसमें प्रशंसक-केंद्रित कंसोल अपडेट, एक नया Xbox लोगो, गेम पास की कीमतों में बदलाव, और एक नया बूट-अप एनिमेशन शामिल है। पुनर्गठन का उद्देश्य "एक ऐसा प्लेटफॉर्म बनाना है जो किफायती, व्यक्तिगत और खुला हो, काम और हम जिन लोगों की सेवा करते हैं, उनके करीब रहकर," शर्मा के अनुसार - जो कॉर्पोरेट भाषा में मोटे तौर पर अनुवादित होता है "हमने पोल सुना।"