Microsoft ha apparentemente deciso che le lettere minuscole sono per codardi, rinominando la sua divisione gaming da Xbox a XBOX. La mossa arriva dopo che il CEO di Xbox Asha Sharma ha condotto un sondaggio su X all'inizio di questa settimana chiedendo ai fan se preferissero Xbox o XBOX, e internet - mai uno che si lascia scappare l'occasione di votare per l'opzione più rumorosa - ha scelto XBOX. L'azienda ha già rinominato il suo account X, anche se gli account Threads e Bluesky rimangono ostinatamente in minuscolo per ora. Microsoft ha rifiutato di commentare, invece indirizzando le richieste al post di Sharma, che è l'equivalente aziendale di alzare le spalle mentre si punta a un sondaggio.
Questa svolta in maiuscolo è in realtà un ritorno alle origini: il logo originale della console Xbox sfoggiava tutto maiuscolo, e Microsoft ha flirtato con versioni maiuscole per i loghi di Xbox 360, Xbox One e Xbox Series X / S. Il rebranding arriva poche settimane dopo che Sharma ha cancellato Microsoft Gaming e rinominato la divisione gaming di nuovo in Xbox, parte della sua iniziativa in corso "ritorno di Xbox" che ha incluso aggiornamenti della console incentrati sui fan, un nuovo logo Xbox, cambiamenti di prezzo di Game Pass e una nuova animazione di avvio. La riorganizzazione mira a "costruire una piattaforma che sia accessibile, personale e aperta stando vicino al lavoro e alle persone che serviamo," secondo Sharma - che, in linguaggio aziendale, si traduce approssimativamente in "abbiamo ascoltato il sondaggio."