Etichetta di T-shirt di Sydney trova migliaia dei suoi design su Temu, perché a quanto pare il copyright ormai è solo un suggerimento

Dopo 15 anni alla guida di una piccola impresa che produce T-shirt, Warwick Levy descrive il momento in cui ha scoperto per la prima volta un design identico in vendita su Temu come "brutale". Non brutale nel senso di un allenamento duro o di un curry particolarmente piccante - brutale nel senso di vedere il lavoro di una vita caricato, duplicato e venduto da sconosciuti che non si sono nemmeno presi la briga di chiedere.

E non ce n'era solo uno. Tra il 2025 e l'inizio di quest'anno, Levy, 37 anni, ha scoperto migliaia di copie dei suoi design sul marketplace cinese di e-commerce. Migliaia. Nel suo marchio di Sydney, Lonely Kids Club, produce T-shirt grafiche in collaborazione con artisti locali, il che fa sembrare tutta la faccenda meno un complimento e più una rapina.

"È piuttosto straziante vedere che il tuo lavoro ora fa guadagnare così tanto a persone che non conosci, [che] ti hanno semplicemente rubato il lavoro", dice Levy. Un sentimento che riesce in qualche modo a essere sia dolorosamente ovvio sia tristemente sottovalutato dalle piattaforme che lo rendono possibile.

Levy esorta Temu ad assumersi maggiori responsabilità per la violazione del copyright da parte dei commercianti che vendono prodotti sul suo sito web, a fare di più per eliminarla e a migliorare le sue procedure di reclamo - un elenco di richieste che suona meno come una domanda radicale e più come il minimo indispensabile per gestire un marketplace funzionante.

La sua storia è l'ultima di una serie di lamentele da parte di designer che accusano le grandi aziende di facilitare il furto dei loro design. In molti di questi casi, potrebbero essere stati usati strumenti di "scraping" AI per estrarre la loro arte online prima che fosse copiata - perché niente dice innovazione come insegnare a una macchina a rubare più velocemente.

Nonostante le opere creative originali siano automaticamente protette dal diritto d'autore in Australia, presentare una denuncia per violazione del copyright non è necessariamente semplice. Così semplice, di fatto, che il governo Albanese sta attualmente considerando di concedere alle aziende di AI un maggiore accesso ai contenuti degli australiani. Il governo è ancora impigliato in negoziati sul copyright con le principali aziende di AI, ma le riforme proposte potrebbero dare alle aziende tecnologiche il diritto legale di raschiare contenuti online e usarli per addestrare i loro ultimi modelli di AI.

Levy crede che le sue T-shirt siano state copiate da uno strumento di AI che ha raschiato l'intero sito web di Lonely Kids Club. "Abbiamo un catalogo di 4.000 prodotti … tutti quei prodotti erano lì con le nostre descrizioni esatte degli articoli, il nostro nome del marchio esatto, tipo tutto, persino i nostri mock-up esatti che abbiamo creato e le nostre foto dei prodotti che abbiamo scattato", dice. Quindi non solo i design - l'intera vetrina, copiata e incollata su una piattaforma dove il creatore originale non ha voce in capitolo.

Levy osserva che l'AI generativa non è stata usata in nessuno dei suoi design di T-shirt, il che fa sembrare l'intera situazione come essere derubati da un robot che non hai mai invitato a casa tua. Dice che qualsiasi mossa del governo per facilitare lo scraping AI di contenuti creativi sarebbe "devastante".

Alla fine, Levy è riuscito a far rimuovere gli annunci da Temu - non presentando una denuncia per copyright sui design, ma presentando una denuncia per marchio sul nome del marchio "Lonely Kids Club" che i venditori usavano nei loro annunci. Perché a quanto pare l'unica cosa che attira l'attenzione di una piattaforma è quando puoi dimostrare che qualcuno sta usando il tuo nome reale, non solo la tua arte reale.

Levy descrive il tentativo di lamentarsi con Temu come un processo stressante pieno di "ostacoli": i moduli di segnalazione standard continuavano a fallire o chiudersi, e le email dirette "non portavano da nessuna parte". Ha usato il suo marchio australiano sul nome della sua attività per segnalare in blocco gli annunci, e la stragrande maggioranza è stata rimossa - anche se dice di aver notato alcune T-shirt imitate da allora.

Un portavoce di Temu ha detto che è un marketplace utilizzato da venditori indipendenti, a cui proibisce di elencare prodotti che "violano i diritti di proprietà intellettuale". "Abbiamo prontamente rimosso gli annunci in questione dopo le segnalazioni di Lonely Kids Club attraverso il nostro Portale di Protezione della PI, e abbiamo aggiunto il lavoro del marchio