En una medida que no sorprenderá a nadie que haya mirado recientemente el pasillo de congelados de un supermercado, Bernard Matthews Foods ha confirmado que cerrará su planta de procesamiento en Derby, en Shaftesbury Street South, para finales de 2026. La empresa, famosa por su eslogan 'bootiful' y los Turkey Twizzlers, dice que la decisión se debe a 'pérdidas financieras significativas' y una larga lista de desafíos económicos externos.

Un portavoz, con el tono cansado de alguien que ha repetido esta declaración demasiadas veces, dijo que el cierre se decidió tras consultas con 'representantes de empleados y sindicatos'. La empresa citó 'el Brexit, el Covid y los conflictos en Ucrania y Oriente Medio' como factores contribuyentes, junto con el 'entorno geopolítico', que, en lenguaje corporativo, se traduce aproximadamente como 'todo lo que ha pasado en los últimos años'.

El anuncio llega dos años después de que la empresa dijera que cerraría una planta en su sede en Great Witchingham, Norfolk, donde el fundador Bernard Matthews construyó su imperio. Ese imperio una vez le valió un lugar en el Libro Guinness de los Récords como el mayor criador de pavos de Europa en la década de 1960, cuando 'bootiful' era una novedad y no un chiste.

El propio Bernard Matthews murió en 2010 en el Día de Acción de Gracias - la ironía no pasa desapercibida - pero su legado de productos relacionados con el pavo sigue vivo, al menos en Sunderland y Holton, Suffolk, donde la empresa todavía opera sitios de procesamiento. Para los empleados de Derby, la empresa promete explorar 'oportunidades de reubicación' y trabajar con organizaciones locales para encontrar 'opciones de empleo alternativas', que es el lenguaje corporativo para 'lo sentimos, pero buena suerte'.

Se ha contactado al sindicato Unite para obtener comentarios, aunque probablemente estén ocupados redactando una respuesta que incluya la palabra 'vergüenza'. En cuanto a la marca, uno tiene que preguntarse: ¿qué sigue para el legado 'bootiful'? ¿Quizás un cambio de marca a 'bootifulmente en bancarrota'? Solo el tiempo lo dirá.