Во вторник Apple начала развёртывание Apple Pay в Индии, о чём первым сообщил TechCrunch. Первым банковским партнёром стал Axis Bank — третий по величине частный кредитор страны. Так платёжный сервис компании добрался до самой населённой страны мира после многолетних задержек на рынке, где безраздельно правит государственная Unified Payments Interface (UPI).

Первоначальный запуск ограничен. Apple Pay поддерживает подходящие карты Axis Bank на Visa и Mastercard, но не индийскую национальную сеть RuPay. Приём также будет ограничен торговцами и платёжными терминалами, на которых сервис включён.

В отличие от вездесущей индийской Unified Payments Interface (UPI), позволяющей потребителям мгновенно переводить деньги со счёта на счёт без карт, Apple Pay работает на картах и требует интеграции с каждым отдельным эмитентом и поставщиком платёжной инфраструктуры. Это усложняет широкое развёртывание. Коммерческие условия Apple также стали камнем преткновения для некоторых крупнейших банков Индии, сообщают источники.

По словам источников, Apple хочет получать комиссию около 20 базисных пунктов (0,2%) с транзакции — заметный кусок от примерно 40–50 базисных пунктов (0,4–0,5%) маржи в платёжном слое. Структура комиссии в целом соответствует коммерческой модели Apple Pay на других рынках, утверждают источники. HDFC Bank, ICICI Bank и SBI Card не поддерживают Apple Pay на старте, пока продолжаются переговоры об условиях, сообщил TechCrunch один из источников.

Apple, Axis Bank, HDFC Bank, ICICI Bank и SBI Card не ответили на запросы о комментариях по поводу запуска. Ранее в этом месяце Reuters сообщал, что Apple готовится запустить Apple Pay в Индии в октябре, начиная с кредитных карт Axis Bank.

Apple Pay вышла на платёжный рынок, который разительно отличается от США и других экономик, где правят карты. Цифровой платёжный бум в Индии в значительной степени обеспечила UPI — государственная система, позволяющая потребителям переводить деньги напрямую между банковскими счетами.

UPI обрабатывает основную часть цифровых платежей в Индии, где сканирование QR-кода для оплаты прямо с банковского счёта стало обычным делом. Apple Pay, напротив, поначалу адресован куда более скромному рынку карточных платежей.

Тем не менее Apple Pay может привлечь растущую базу пользователей iPhone в Индии, которые, как правило, состоятельнее и чаще пользуются премиальными кредитными картами. Эти клиенты могут сделать сервис трудноигнорируемым для банков, несмотря на доминирование UPI.

Даже если Apple Pay останется нишевым сервисом, экономика всё равно может сделать Индию значимой для Apple. Комиссия за транзакции, которую производитель iPhone будет взимать, даст ему ещё один способ монетизировать растущую базу пользователей iPhone в стране, говорят источники.

На старте подходящие клиенты Axis Bank смогут добавить свои кредитные карты в приложение Wallet от Apple и использовать Apple Pay для онлайн-покупок, а также бесконтактных платежей на поддерживаемых терминалах, сообщили источники.

Транзакция Apple Pay может пройти на терминале независимого платёжного провайдера, включившего сервис, но провалиться на другом терминале, чей банк-эквайер этого не сделал, сказал один из источников. Это может сделать приём неравномерным на начальном этапе даже для клиентов с поддерживаемыми картами.

Запуск добавляет ещё один элемент в растущий бизнес Apple в Индии, где компания расширяет продажи iPhone, локальное производство и розничную сеть. По более раннему отчёту Counterpoint Research, в 2025 году Apple заняла 28% индийского рынка смартфонов в денежном выражении против 23% годом ранее.

Индия уже обеспечивает около четверти мирового производства iPhone, и эта доля может вырасти до 30–35% в ближайшие пять лет, сообщала в прошлом месяце индийская англоязычная газета Business Standard со ссылкой на чиновника индийского правительства.

Обновление: Этот материал, впервые опубликованный во вторник утром, обновлён с учётом того, что запуск уже идёт.

Теги: Apple Pay, Индия, UPI, Axis Bank, HDFC Bank, RuPay