Apple a commencé à déployer Apple Pay en Inde mardi, comme TechCrunch l'a rapporté en premier. Son premier partenaire bancaire est Axis Bank, le troisième plus grand prêteur du secteur privé du pays. Ce lancement amène le service de paiement de l'entreprise dans le pays le plus peuplé du monde après des années de retard sur un marché dominé par l'Unified Payments Interface (UPI), soutenu par l'État.

Le déploiement initial est limité. Apple Pay prend en charge les cartes Axis Bank éligibles sur Visa et Mastercard, mais pas le réseau local indien RuPay. L'acceptation sera également restreinte aux commerçants et aux terminaux de paiement qui ont été activés pour le service.

Contrairement au système omniprésent Unified Payments Interface (UPI) en Inde, qui permet aux consommateurs d'effectuer des paiements instantanés de banque à banque sans dépendre des cartes, Apple Pay est basé sur les cartes et exige que chaque émetteur et fournisseur d'infrastructure de paiement s'intègre au service. Cela rend un déploiement à grande échelle plus complexe. Les conditions commerciales d'Apple sont également devenues un point de friction avec certaines des plus grandes banques indiennes, selon des personnes proches du dossier.

Apple cherche à obtenir des frais d'environ 20 points de base (0,2 %) sur les transactions, selon ces personnes, ce qui représente une ponction significative sur la marge d'environ 40 à 50 points de base (0,4 % à 0,5 %) de la couche de paiement. La structure des frais est globalement conforme au modèle commercial d'Apple Pay sur d'autres marchés, ont indiqué ces personnes. HDFC Bank, ICICI Bank et SBI Card ne soutiennent pas Apple Pay au lancement, les négociations sur les conditions commerciales se poursuivant, a déclaré l'une de ces personnes à TechCrunch.

Apple, Axis Bank, HDFC Bank, ICICI Bank et SBI Card n'ont pas répondu aux demandes de commentaires sur le lancement. Plus tôt ce mois-ci, Reuters a rapporté qu'Apple se préparait à lancer Apple Pay en Inde en octobre, en commençant par les cartes de crédit Axis Bank.

Apple Pay est entré sur un marché des paiements qui semble nettement différent de celui des États-Unis et d'autres économies où les cartes sont reines. Le boom des paiements numériques en Inde a été largement porté par UPI, le système soutenu par l'État qui permet aux consommateurs de transférer de l'argent directement entre comptes bancaires.

UPI traite l'essentiel des paiements numériques en Inde, où scanner un code QR pour payer directement depuis un compte bancaire est devenu monnaie courante. Apple Pay, en revanche, s'adresse initialement à un marché des paiements par carte beaucoup plus restreint.

Néanmoins, Apple Pay pourrait séduire la base croissante d'utilisateurs d'iPhone en Inde, qui ont tendance à être plus aisés et plus susceptibles d'utiliser des cartes de crédit haut de gamme. Ces clients pourraient rendre le service difficile à ignorer pour les banques, malgré la domination d'UPI.

Même si Apple Pay reste un service de niche, l'économie de l'opération pourrait rendre l'Inde importante pour Apple. Les frais de transaction que le fabricant de l'iPhone facturerait lui offriraient un autre moyen de monétiser sa base croissante d'utilisateurs d'iPhone dans le pays, selon ces personnes.

Au lancement, les clients éligibles d'Axis Bank peuvent ajouter leurs cartes de crédit à l'application Wallet d'Apple et utiliser Apple Pay pour les achats en ligne ainsi que pour les paiements sans contact aux terminaux pris en charge, ont indiqué ces personnes.

Une transaction Apple Pay pourrait fonctionner sur un terminal exploité par un fournisseur de paiement indépendant qui a activé le service, mais échouer sur un autre terminal dont la banque acquéreuse ne l'a pas fait, a déclaré l'une de ces personnes. Cela pourrait rendre l'acceptation inégale lors du déploiement initial, même pour les clients disposant de cartes prises en charge.

Le lancement ajoute une pièce supplémentaire à l'activité croissante d'Apple en Inde, où l'entreprise a développé les ventes d'iPhone, la fabrication locale et son empreinte retail. Apple représentait 28 % du marché indien des smartphones en valeur en 2025, contre 23 % un an plus tôt, selon un rapport antérieur de Counterpoint Research.

L'Inde représente déjà environ un quart de la production mondiale d'iPhone, et cette part pourrait atteindre 30 % à 35 % au cours des cinq prochaines années, a rapporté le mois dernier le quotidien indien anglophone Business Standard, citant un responsable du gouvernement indien.

Mise à jour : Cet article, initialement publié mardi matin, a été mis à jour pour refléter que le lancement est désormais en cours.