Apple ha iniziato a distribuire Apple Pay in India martedì, come riportato per primo da TechCrunch. Il suo primo partner bancario è Axis Bank, il terzo maggiore istituto di credito privato del paese. La mossa porta il servizio di pagamenti dell'azienda nel paese più popoloso del mondo dopo anni di ritardi in un mercato dominato dall'Unified Payments Interface (UPI) sostenuto dallo stato.
Il lancio iniziale è limitato. Apple Pay supporta le carte Axis Bank idonee su Visa e Mastercard, ma non la rete indigena RuPay. L'accettazione sarà inoltre limitata ai commercianti e ai terminali di pagamento abilitati al servizio.
A differenza dell'onnipresente sistema Unified Payments Interface (UPI) indiano, che consente ai consumatori di effettuare pagamenti istantanei da banca a banca senza affidarsi alle carte, Apple Pay è basato su carta e richiede che singoli emittenti e fornitori di infrastrutture di pagamento si integrino con il servizio. Ciò rende un lancio ampio più complesso. Anche i termini commerciali di Apple sono emersi come un punto di attrito con alcune delle maggiori banche indiane, secondo le fonti.
Apple sta cercando una commissione di circa 20 punti base (0,2%) sulle transazioni, secondo le fonti, un morso significativo sul margine di circa 40-50 punti base (0,4%-0,5%) nel livello dei pagamenti. La struttura delle commissioni è ampiamente coerente con il modello commerciale di Apple Pay in altri mercati, secondo le fonti. HDFC Bank, ICICI Bank e SBI Card non supportano Apple Pay al lancio mentre le negoziazioni sui termini commerciali continuano, ha detto una delle fonti a TechCrunch.
Apple, Axis Bank, HDFC Bank, ICICI Bank e SBI Card non hanno risposto alle richieste di commento sul lancio. All'inizio di questo mese, Reuters ha riferito che Apple si stava preparando a lanciare Apple Pay in India a ottobre, iniziando con le carte di credito Axis Bank.
Apple Pay è entrato in un mercato dei pagamenti che appare marcatamente diverso da quello degli Stati Uniti e da altre economie ad alto utilizzo di carte. Il boom dei pagamenti digitali in India è stato guidato in gran parte da UPI, il sistema sostenuto dallo stato che consente ai consumatori di spostare denaro direttamente tra conti bancari.
UPI gestisce la maggior parte dei pagamenti digitali in India, dove scansionare un codice QR per pagare direttamente da un conto bancario è diventato commonplace. Apple Pay, al contrario, inizialmente si rivolge a un mercato dei pagamenti con carta molto più piccolo.
Tuttavia, Apple Pay potrebbe attrarre la base crescente di utenti iPhone in India, che tendono ad essere più abbienti e più propensi a utilizzare carte di credito premium. Quei clienti potrebbero rendere il servizio difficile da ignorare per le banche, nonostante il dominio di UPI.
Anche se Apple Pay rimane un servizio di nicchia, l'economia potrebbe comunque rendere l'India significativa per Apple. La commissione sulle transazioni che il produttore di iPhone addebiterebbe gli darebbe un altro modo per monetizzare la sua base crescente di utenti iPhone nel paese, secondo le fonti.
Al lancio, i clienti idonei di Axis Bank possono aggiungere le loro carte di credito all'app Wallet di Apple e utilizzare Apple Pay per acquisti online e pagamenti contactless presso terminali supportati, secondo le fonti.
Una transazione Apple Pay potrebbe funzionare presso un terminale gestito da un fornitore di pagamenti indipendente che ha abilitato il servizio ma fallire presso un altro terminale la cui banca acquirente non lo ha fatto, ha detto una delle fonti. Ciò potrebbe rendere l'accettazione irregolare durante il lancio iniziale, anche per i clienti con carte supportate.
Il lancio aggiunge un altro tassello al business in crescita di Apple in India, dove ha ampliato le vendite di iPhone, la produzione locale e la sua presenza al dettaglio. Apple ha rappresentato il 28% del mercato smartphone indiano per valore nel 2025, in aumento rispetto al 23% di un anno prima, secondo un rapporto precedente di Counterpoint Research.
L'India rappresenta già circa un quarto della produzione globale di iPhone, e quella quota potrebbe salire al 30%-35% nei prossimi cinque anni, ha riferito il mese scorso il quotidiano indiano in lingua inglese Business Standard, citando un funzionario del governo indiano.
Aggiornamento: Questa storia, originariamente pubblicata martedì mattina, è stata aggiornata per riflettere che il lancio è ora in corso.