Vogue World está chegando a São Francisco no próximo ano, o que é ou um endosso ousado da cultura tech ou prova de que Anna Wintour desenvolveu um súbito carinho por coletes Patagonia e tênis caros. O anúncio da extravagância de moda/arte/música não disse diretamente: 'Estamos atrás do dinheiro da tecnologia', mas o subtexto foi alto o suficiente para ser ouvido no Mission District.

Em vez disso, Wintour discursou poeticamente sobre a cidade: 'São Francisco é uma cidade como nenhuma outra. É um lugar de comunidades diversas vivendo lado a lado, um lugar que ama as artes, ama a criatividade, e não tem medo de mudança.' Ela também destacou a história de rebeldia e inovação da cidade, acrescentando: 'Eu amo que São Francisco sempre defendeu valores e as coisas em que acredita. Vogue World apoiará as mentes criativas de São Francisco e fortalecerá todo o ecossistema - e oferecerá outra oportunidade para mostrar que São Francisco está em ascensão.'

Rumores circulavam de que o Vogue World pousaria em SF depois que Wintour foi vista se encontrando com o prefeito Daniel Lurie. E sejamos honestos: Wintour tem praticamente absorvido a cultura tech no último ano. O Met Gala deste ano foi apelidado de 'gala tech' por alguns, com Jeff Bezos e sua esposa Lauren Sanchez como patrocinadores principais. Sergey Brin do Google e Mark Zuckerberg (estreante no Met Gala!) estavam presentes, e OpenAI, Meta e Snap cada um desembolsou US$ 350.000 por mesas. Claro, TikTok, Apple e Instagram patrocinaram no passado, mas a lista de convidados deste ano parecia uma reunião de diretoria do Vale do Silício com iluminação melhor.

No ano passado, a Vogue colocou Lauren Sanchez na capa após seu casamento com o fundador da Amazon - um claro selo de aprovação de que líderes tech haviam oficialmente infiltrado a elite da moda. Bezos e Sanchez podem morar na Flórida, e a Amazon pode ter sede em Seattle, mas São Francisco continua sendo o lar espiritual da tecnologia. Ao levar o Vogue World para lá, Wintour está essencialmente dizendo: 'Estou com os geeks agora.'

A Vogue, como publicação de mídia, segue o dinheiro, e como bíblia cultural, busca relevância. Voltar-se para a sede mundial da IA, para o bem ou para o mal, é brilhante para os negócios. Mas o Vogue World já passou por Nova York, Londres, Paris e, este ano, Milão. Como alguém da Costa Leste, nunca ouvi ninguém descrever São Francisco como um farol de estilo no mesmo nível dessas capitais da moda. A cidade é conhecida por espíritos livres boêmios, claro, mas trabalhadores de tecnologia são estereotipados como tipos de moletom e jeans, ou pior, coletes Patagonia e Crocs.

Veja Alexandr Wang, o bilionário que comanda os Superintelligence Labs da Meta, que recentemente apareceu no palco com Garry Tan do Y Combinator em uma camiseta desbotada do Nintendo e o que pareciam Crocs. Confortável, sim. Alta costura, nem tanto. Mas talvez a maré esteja mudando. Zuckerberg, que antes vivia em um uniforme de camisetas cinzas e jeans, tem feito esforços de moda, incluindo sentar na primeira fila de um desfile da Prada com sua esposa Priscilla Chan. A nova campanha dos Meta Glasses apresenta uma série de embaixadores famosos e parece que poderia passar por um anúncio da Saint Laurent ou Balenciaga.

OpenAI e Palantir também lançaram colaborações de merch que brincam com a estética minimalista da tecnologia - a linha da Palantir, eu diria, parece inspirada no Off-White de Virgil Abloh. Concedo que há potencial criativo no estilo discreto do Norte da Califórnia. Cercados pela natureza e temperaturas mais amenas, os designers podem encontrar inspiração na indústria de tecnologia. Eu, por exemplo, aguardo ansiosamente para ver vestidos de terracota inspirados em Claude e quarter-zips com a marca Vogue nas passarelas em breve.