ヴォーグ・ワールドが来年サンフランシスコにやってくる。これはテック文化への大胆な支持か、あるいはアナ・ウィンターが突然パタゴニアのベストと高級スニーカーに目覚めた証拠か。ファッション/アート/音楽の祭典の発表は、率直に「テックマネーを追いかけている」とは言わなかったが、そのサブテキストはミッション地区まで響くほど大きかった。

代わりに、ウィンターはこの街について詩的に語った。「サンフランシスコは他に類を見ない街です。多様なコミュニティが共存し、芸術を愛し、創造性を愛し、変化を恐れない場所です。」彼女はまた、この街の反抗と革新の歴史を強調し、「サンフランシスコが常に価値観と信じるもののために立ち上がってきたことを愛しています。ヴォーグ・ワールドはサンフランシスコのクリエイティブな頭脳を支援し、エコシステム全体を強化するでしょう。そして、サンフランシスコが上昇していることを示すまたとない機会となるでしょう。」と付け加えた。

ウィンターが市長のダニエル・ルーリーと会談しているところを目撃された後、ヴォーグ・ワールドがサンフランシスコに上陸するという噂が流れていた。正直なところ、ウィンターはこの1年、テック文化にどっぷり浸かっている。今年のメットガラは、ジェフ・ベゾスと妻のローレン・サンチェスが筆頭スポンサーを務め、「テックガラ」と呼ばれた。グーグルのセルゲイ・ブリンとマーク・ザッカーバーグ（メットガラ初参加！）が出席し、OpenAI、Meta、Snapはそれぞれ35万ドルをテーブルに支払った。確かに、TikTok、Apple、Instagramは過去にスポンサーをしていたが、今年のゲストリストは、照明が良くなったシリコンバレーの役員会議のようだった。

昨年、ヴォーグはアマゾン創業者との結婚後、ローレン・サンチェスを表紙に起用した。これは、テックリーダーが正式にファッションエリートに浸透したという明確な承認印だった。ベゾスとサンチェスはフロリダに住み、アマゾンはシアトルに本社を置くかもしれないが、サンフランシスコは依然としてテックの精神的な故郷である。ヴォーグ・ワールドをそこに持ってくることで、ウィンターは本質的に「私は今、ギーク側についた」と言っているのだ。

メディア出版物としてのヴォーグはお金に従い、文化のバイブルとして関連性を求める。良くも悪くも、AIの世界的本拠地に向かうことは、ビジネスにとって賢明だ。しかし、ヴォーグ・ワールドはこれまでニューヨーク、ロンドン、パリ、そして今年はミラノを訪れている。東海岸の人間として、サンフランシスコがこれらのファッションの首都に匹敵するスタイルの灯台であると誰かが言うのを聞いたことがない。この街はボヘミアンの自由奔放さで知られているが、テックワーカーはパーカーとジーンズのタイプ、あるいはもっと悪くてパタゴニアのベストとクロックスというステレオタイプがある。

例えば、Metaのスーパーインテリジェンス研究所を率いる億万長者アレクサンダー・ワンは、最近Yコンビネーターのギャリー・タンとステージに立った際、色あせた任天堂のTシャツとクロックスと思しきものを履いていた。快適だ、確かに。オートクチュールとは程遠い。しかし、潮目が変わるかもしれない。かつてグレーのTシャツとジーンズのユニフォームで生活していたザッカーバーグは、妻のプリシラ・チャンとともにプラダのショーの最前列に座るなど、ファッションに力を入れている。新しいMetaグラスキャンペーンは、多くのセレブアンバサダーを起用し、サンローランやバレンシアガの広告と見間違えるほどだ。

OpenAIとPalantirも、テックのミニマリスト美学を活かしたマーチャンダイズコラボをリリースしている。Palantirのラインは、ヴァージル・アブローのオフホワイトに影響を受けたように見える。控えめな北カリフォルニアスタイルには創造的可能性があることを認めよう。自然に囲まれ、涼しい気候の中で、デザイナーはテック業界からインスピレーションを得ることができるだろう。私は、クロードに触発されたテラコッタのガウンや、ヴォーグのエンブレムが入ったクォータージップがすぐにランウェイに登場するのを楽しみにしている。