Vogue World llegará a San Francisco el próximo año, lo cual es o un audaz respaldo a la cultura tecnológica o una prueba de que Anna Wintour ha desarrollado una repentina afición por los chalecos Patagonia y las zapatillas caras. El anuncio de la extravagancia de moda, arte y música no dijo directamente 'estamos persiguiendo el dinero tecnológico', pero el subtexto fue lo suficientemente fuerte como para oírse en el Mission District.

En cambio, Wintour se explayó poéticamente sobre la ciudad: 'San Francisco es una ciudad como ninguna otra. Es un lugar de comunidades diversas que viven lado a lado, un lugar que ama las artes, ama la creatividad y no le teme al cambio'. También destacó la historia de rebeldía e innovación de la ciudad, añadiendo: 'Me encanta que San Francisco siempre haya defendido sus valores y las cosas en las que cree. Vogue World apoyará a las mentes creativas de San Francisco y fortalecerá todo el ecosistema, y ofrecerá otra oportunidad para demostrar que San Francisco está en ascenso'.

Habían circulado rumores de que Vogue World aterrizaría en San Francisco después de que Wintour fuera vista reuniéndose con el alcalde Daniel Lurie. Y seamos honestos: Wintour ha estado prácticamente inyectándose cultura tecnológica durante el último año. La Gala del Met de este año fue apodada la 'gala tecnológica' por algunos, con Jeff Bezos y su esposa Lauren Sánchez como patrocinadores principales. Sergey Brin de Google y Mark Zuckerberg (¡primera vez en la Gala del Met!) estuvieron presentes, y OpenAI, Meta y Snap desembolsaron 350,000 dólares cada uno por mesas. Claro, TikTok, Apple e Instagram habían patrocinado en el pasado, pero la lista de invitados de este año parecía una reunión de junta directiva de Silicon Valley con mejor iluminación.

El año pasado, Vogue puso a Lauren Sánchez en la portada después de su boda con el fundador de Amazon, un claro sello de aprobación de que los líderes tecnológicos habían infiltrado oficialmente a la élite de la moda. Bezos y Sánchez pueden vivir en Florida, y Amazon puede tener su sede en Seattle, pero San Francisco sigue siendo el hogar espiritual de la tecnología. Al llevar Vogue World allí, Wintour está esencialmente diciendo: 'Ahora estoy con los geeks'.

Vogue, como publicación mediática, sigue el dinero, y como biblia cultural, busca relevancia. Volverse hacia la sede mundial de la IA, para bien o para mal, es brillante para los negocios. Pero Vogue World ha honrado previamente a Nueva York, Londres, París y, este año, Milán. Como alguien de la Costa Este, nunca he oído a nadie describir a San Francisco como un faro de estilo a la par de esas capitales de la moda. La ciudad es conocida por sus espíritus libres bohemios, claro, pero los trabajadores tecnológicos son estereotipados como tipos de sudadera y jeans, o peor, chalecos Patagonia y Crocs.

Tomemos a Alexandr Wang, el multimillonario que dirige los Laboratorios de Superinteligencias de Meta, quien recientemente apareció en el escenario con Garry Tan de Y Combinator con una camiseta descolorida de Nintendo y lo que parecían Crocs. Cómodo, sí. Alta costura, no tanto. Pero quizás la marea está cambiando. Zuckerberg, que una vez vivió con un uniforme de camisetas grises y jeans, ha estado haciendo esfuerzos de moda, incluido sentarse en la primera fila de un desfile de Prada con su esposa Priscilla Chan. La nueva campaña de Meta Glasses presenta una gran cantidad de embajadores famosos y parece que podría pasar por un anuncio de Saint Laurent o Balenciaga.

OpenAI y Palantir también han lanzado colaboraciones de merchandising que juegan con la estética minimalista de la tecnología; la línea de Palantir, diría yo, parece inspirada en Off-White de Virgil Abloh. Concedo que hay potencial creativo en el estilo discreto del norte de California. Rodeados de naturaleza y temperaturas más frescas, los diseñadores podrían encontrar inspiración en la industria tecnológica. Por mi parte, espero ver pronto vestidos de terracota inspirados en Claude y chalecos con cremallera con el logotipo de Vogue en la pasarela.