Vogue World przyjeżdża do San Francisco w przyszłym roku, co jest albo śmiałym poparciem kultury technologicznej, albo dowodem na to, że Anna Wintour nagle polubiła kamizelki Patagonii i drogie sneakersy. Ogłoszenie tego modowo-artystyczno-muzycznego widowiska nie wprost powiedziało: 'Gonimy za technologicznymi pieniędzmi', ale podtekst był słyszalny aż w dzielnicy Mission.

Zamiast tego Wintour rozpływała się nad miastem: 'San Francisco to miasto jak żadne inne. To miejsce, gdzie różnorodne społeczności żyją obok siebie, miejsce, które kocha sztukę, kreatywność i nie boi się zmian'. Podkreśliła też historię buntu i innowacji miasta, dodając: 'Uwielbiam to, że San Francisco zawsze broniło wartości i rzeczy, w które wierzy. Vogue World wesprze kreatywne umysły San Francisco i wzmocni cały ekosystem - a także da kolejną okazję do pokazania, że San Francisco się rozwija'.

Krążyły plotki, że Vogue World trafi do SF po tym, jak Wintour spotkała się z burmistrzem Danielem Lurie. I bądźmy szczerzy: Wintour od roku praktycznie zasysa kulturę technologiczną. Tegoroczna Met Gala została przez niektórych nazwana 'galą technologiczną', a Jeff Bezos i jego żona Lauren Sanchez byli głównymi sponsorami. Obecni byli Sergey Brin z Google i Mark Zuckerberg (pierwszy raz na Met Gali!), a OpenAI, Meta i Snap zapłaciły po 350 000 dolarów za stoliki. Jasne, TikTok, Apple i Instagram sponsorowały wcześniej, ale tegoroczna lista gości wyglądała jak spotkanie zarządu Doliny Krzemowej z lepszym oświetleniem.

W zeszłym roku Vogue umieścił Lauren Sanchez na okładce po jej ślubie z założycielem Amazona - to wyraźna pieczęć aprobaty, że liderzy technologii oficjalnie przeniknęli do elity modowej. Bezos i Sanchez mogą mieszkać na Florydzie, a Amazon może mieć siedzibę w Seattle, ale San Francisco pozostaje duchowym domem technologii. Sprowadzając tam Vogue World, Wintour mówi w zasadzie: 'Jestem z maniakami'.

Vogue, jako publikacja medialna, podąża za pieniędzmi, a jako kulturowa biblia, szuka znaczenia. Zwrócenie się ku światowej stolicy AI, na dobre i na złe, jest genialne dla biznesu. Ale Vogue World gościł już w Nowym Jorku, Londynie, Paryżu, a w tym roku w Mediolanie. Jako ktoś ze Wschodniego Wybrzeża, nigdy nie słyszałem, żeby ktoś opisywał San Francisco jako latarnię stylu na równi z tymi stolicami mody. Miasto słynie z bohemy i wolnych duchów, owszem, ale pracownicy technologiczni są stereotypowo postrzegani jako ci w bluzach i dżinsach, albo co gorsza, w kamizelkach Patagonii i crocsach.

Weźmy Alexandra Wanga, miliardera kierującego Superintelligence Labs w Meta, który niedawno pojawił się na scenie z Garrym Tanem z Y Combinator w wyblakłej koszulce z Nintendo i czymś, co wyglądało jak crocsy. Wygodne, tak. Haute couture, niezbyt. Ale może nadchodzi zmiana. Zuckerberg, który kiedyś żył w mundurku szarych koszulek i dżinsów, ostatnio przykłada się do mody, w tym siedząc w pierwszym rzędzie na pokazie Prady z żoną Priscillą Chan. Nowa kampania Meta Glasses ma całą rzeszę ambasadorów z gwiazd i wygląda jak reklama Saint Laurent czy Balenciagi.

OpenAI i Palantir również wypuściły kolekcje merch, które bawią się minimalistyczną estetyką tech - linia Palantira, moim zdaniem, wygląda na inspirowaną Off-White Virgila Abloha. Przyznaję, że w stonowanym stylu północnej Kalifornii jest potencjał twórczy. Otoczeni naturą i chłodniejszym klimatem, projektanci mogą czerpać inspirację z branży technologicznej. Ja na przykład nie mogę się doczekać, aż na wybiegach pojawią się terakotowe suknie inspirowane Claude'em i bluzy z emblematem Vogue.