Vogue World komt volgend jaar naar San Francisco, wat ofwel een gedurfde goedkeuring is van de techcultuur, ofwel het bewijs dat Anna Wintour een plotselinge voorliefde heeft ontwikkeld voor Patagonia-vesten en dure sneakers. De aankondiging van het mode/kunst/muziek-spektakel zei niet rechtstreeks: "We jagen op het techgeld," maar de ondertoon was luid genoeg om in de Mission District gehoord te worden.

In plaats daarvan sprak Wintour lyrisch over de stad: "San Francisco is een stad als geen ander. Het is een plek waar diverse gemeenschappen zij aan zij leven, een plek die van kunst houdt, van creativiteit, en niet bang is voor verandering." Ze benadrukte ook de geschiedenis van de stad op het gebied van rebellie en innovatie, en voegde eraan toe: "Ik hou ervan dat San Francisco altijd opkwam voor waarden en de dingen waarin het gelooft. Vogue World zal de creatieve geesten van San Francisco steunen en het hele ecosysteem versterken - en het biedt nog een kans om te laten zien dat San Francisco in opkomst is."

Er waren geruchten dat Vogue World naar SF zou komen nadat Wintour was gezien tijdens een ontmoeting met burgemeester Daniel Lurie. En laten we eerlijk zijn: Wintour heeft het afgelopen jaar bijna de techcultuur geïnfuseerd. Dit jaar werd het Met Gala door sommigen het 'techgala' genoemd, met Jeff Bezos en zijn vrouw Lauren Sanchez als hoofdsponsors. Google's Sergey Brin en Mark Zuckerberg (een Met Gala-debutant!) waren aanwezig, en OpenAI, Meta en Snap betaalden elk $350.000 voor tafels. Natuurlijk hadden TikTok, Apple en Instagram in het verleden gesponsord, maar de gastenlijst van dit jaar leek op een Silicon Valley-bestuursvergadering met betere verlichting.

Vorig jaar zette Vogue Lauren Sanchez op de cover na haar huwelijk met de Amazon-oprichter - een duidelijke goedkeuring dat techleiders officieel de mode-elite waren binnengedrongen. Bezos en Sanchez wonen misschien in Florida, en Amazon heeft misschien zijn hoofdkantoor in Seattle, maar San Francisco blijft de spirituele thuisbasis van tech. Door Vogue World daarheen te brengen, zegt Wintour in wezen: "Ik sta nu aan de kant van de geeks."

Vogue, als mediapublicatie, volgt het geld, en als culturele bijbel zoekt het relevantie. Zich richten op het wereldwijde hoofdkwartier van AI, of dat nu goed of slecht is, is briljant voor het bedrijf. Maar Vogue World heeft eerder New York, Londen, Parijs en dit jaar Milaan gesierd. Als iemand van de oostkust heb ik nog nooit iemand San Francisco horen omschrijven als een stijlbaken dat op gelijke hoogte staat met die modehoofdsteden. De stad staat bekend om bohémien-vrijdenkers, maar techwerkers worden stereotiep gezien als hoodie-en-spijkerbroek-types, of erger, Patagonia-vesten en Crocs.

Neem Alexandr Wang, de miljardair die Meta's Superintelligence Labs runt, die onlangs op het podium verscheen met Y Combinator's Garry Tan in een vervaagd Nintendo-T-shirt en wat leek op Crocs. Comfortabel, ja. Haute couture, niet echt. Maar misschien keert het tij. Zuckerberg, die ooit leefde in een uniform van grijze T-shirts en spijkerbroeken, doet moeite op modegebied, waaronder een plek op de eerste rij bij een Prada-show met zijn vrouw Priscilla Chan. De nieuwe Meta Glasses-campagne bevat een hele reeks beroemde ambassadeurs en zou kunnen doorgaan voor een Saint Laurent- of Balenciaga-advertentie.

OpenAI en Palantir hebben ook merch-samenwerkingen uitgebracht die inspelen op de minimalistische esthetiek van tech - Palantir's lijn, zou ik zeggen, lijkt geïnspireerd door Virgil Abloh's Off-White. Ik geef toe dat er creatief potentieel zit in de ingetogen Noord-Californische stijl. Omringd door natuur en koelere temperaturen, zouden ontwerpers inspiratie kunnen vinden in de techindustrie. Ik kijk er in ieder geval naar uit om binnenkort Claude-geïnspireerde terracotta-jurken en Vogue-embleem quarter-zips op de catwalk te zien.