Vogue World kommt nächstes Jahr nach San Francisco, was entweder eine mutige Bestätigung der Tech-Kultur ist oder der Beweis, dass Anna Wintour plötzlich eine Vorliebe für Patagonia-Westen und teure Sneaker entwickelt hat. Die Ankündigung des Mode-Kunst-Musik-Spektakels sagte nicht direkt: 'Wir jagen das Tech-Geld', aber der Subtext war laut genug, um bis ins Mission District gehört zu werden.

Stattdessen schwärmte Wintour poetisch über die Stadt: 'San Francisco ist eine Stadt wie keine andere. Es ist ein Ort, an dem verschiedene Gemeinschaften Seite an Seite leben, ein Ort, der die Künste liebt, Kreativität liebt und keine Angst vor Veränderung hat.' Sie hob auch die Geschichte der Stadt voller Aufsässigkeit und Innovation hervor und fügte hinzu: 'Ich liebe es, dass San Francisco immer für Werte und Dinge eingetreten ist, an die es glaubt. Vogue World wird die kreativen Köpfe San Franciscos unterstützen und das gesamte Ökosystem stärken – und es wird eine weitere Gelegenheit bieten, zu zeigen, dass San Francisco im Aufschwung ist.'

Es hatten bereits Gerüchte kursiert, dass Vogue World in SF landen würde, nachdem Wintour bei einem Treffen mit Bürgermeister Daniel Lurie gesichtet worden war. Und seien wir ehrlich: Wintour hat im vergangenen Jahr praktisch Tech-Kultur intravenös konsumiert. Der diesjährige Met Gala wurde von einigen als 'Tech-Gala' bezeichnet, mit Jeff Bezos und seiner Frau Lauren Sanchez als Hauptsponsoren. Googles Sergey Brin und Mark Zuckerberg (ein Met-Gala-Erstling!) waren anwesend, und OpenAI, Meta und Snap zahlten jeweils 350.000 Dollar für Tische. Sicher, TikTok, Apple und Instagram hatten in der Vergangenheit gesponsert, aber die Gästeliste dieses Jahr sah aus wie eine Silicon-Valley-Vorstandssitzung mit besserer Beleuchtung.

Letztes Jahr setzte Vogue Lauren Sanchez nach ihrer Hochzeit mit dem Amazon-Gründer auf das Cover – ein klares Gütesiegel, dass Tech-Führungskräfte offiziell in die Mode-Elite eingedrungen waren. Bezos und Sanchez mögen in Florida leben, und Amazon hat seinen Hauptsitz vielleicht in Seattle, aber San Francisco bleibt die spirituelle Heimat der Tech-Branche. Indem sie Vogue World dorthin bringt, sagt Wintour im Grunde: 'Ich stehe jetzt auf der Seite der Nerds.'

Vogue als Medienunternehmen folgt dem Geld, und als kulturelle Bibel sucht sie Relevanz. Die Hinwendung zum weltweiten Hauptquartier der KI ist, ob zum Guten oder Schlechten, brillant fürs Geschäft. Aber Vogue World hat zuvor New York, London, Paris und dieses Jahr Mailand beehrt. Als jemand von der Ostküste habe ich noch nie jemanden San Francisco als Stil-Leuchtfeuer auf einer Stufe mit diesen Modehauptstädten beschreiben hören. Die Stadt ist bekannt für boheme Freigeister, sicher, aber Tech-Arbeiter werden stereotypisch als Hoodie-und-Jeans-Typen abgestempelt, oder schlimmer, Patagonia-Westen und Crocs.

Nehmen wir Alexandr Wang, den Milliardär, der Metas Superintelligence Labs leitet, der kürzlich mit Y-Combinator-Garry Tan auf der Bühne stand in einem verwaschenen Nintendo-T-Shirt und was wie Crocs aussah. Bequem, ja. Haute Couture, weniger. Aber vielleicht wendet sich das Blatt. Zuckerberg, der einst in einer Uniform aus grauen T-Shirts und Jeans lebte, unternimmt modische Anstrengungen, einschließlich eines Sitzplatzes in der ersten Reihe bei einer Prada-Show mit seiner Frau Priscilla Chan. Die neue Meta-Glasses-Kampagne zeigt eine Reihe von Promi-Botschaftern und könnte glatt für eine Saint-Laurent- oder Balenciaga-Anzeige durchgehen.

OpenAI und Palantir haben ebenfalls Merch-Kollaborationen veröffentlicht, die mit der minimalistischen Ästhetik der Tech-Branche spielen – Palantirs Linie, würde ich argumentieren, sieht von Virgil Ablohs Off-White inspiriert aus. Ich gebe zu, es gibt kreatives Potenzial im zurückhaltenden Stil Nordkaliforniens. Umgeben von Natur und kühleren Temperaturen könnten Designer Inspiration in der Tech-Industrie finden. Ich zum Beispiel freue mich darauf, bald Claude-inspirierte Terrakotta-Kleider und Vogue-verzierte Quarter-Zips auf dem Laufsteg zu sehen.