보그 월드가 내년에 샌프란시스코로 향한다. 이는 기술 문화에 대한 대담한 지지이거나, 아나 윈터가 파타고니아 조끼와 비싼 운동화에 갑자기 꽂혔다는 증거일 것이다. 패션/예술/음악 축제의 발표는 '우리는 기술 자금을 쫓고 있다'고 직접적으로 말하지 않았지만, 그 함의는 미션 지구에서도 들릴 만큼 컸다.

대신 윈터는 도시에 대해 시적으로 말했다: '샌프란시스코는 유례없는 도시입니다. 다양한 공동체가 나란히 살아가는 곳, 예술과 창의성을 사랑하고 변화를 두려워하지 않는 곳입니다.' 그녀는 또한 이 도시의 반항과 혁신의 역사를 강조하며, '샌프란시스코가 항상 가치와 신념을 위해 목소리를 높여온 점을 사랑합니다. 보그 월드는 샌프란시스코의 창의적인 인재들을 지원하고 전체 생태계를 강화할 것입니다. 그리고 샌프란시스코가 부상하고 있음을 보여줄 또 다른 기회가 될 것입니다.'라고 덧붙였다.

윈터가 시장 대니얼 루리와 회동하는 것이 포착된 후 보그 월드가 샌프란시스코에 상륙할 것이라는 소문이 돌았다. 솔직히 말해, 윈터는 지난 1년 동안 사실상 기술 문화에 빠져 있었다. 올해 메트 갈라는 일부에서 '기술 갈라'로 불렸으며, 제프 베이조스와 그의 아내 로렌 산체스가 주요 후원자로 참여했다. 구글의 세르게이 브린과 마크 저커버그(메트 갈라 첫 참석!)가 참석했고, 오픈AI, 메타, 스냅은 각각 35만 달러를 테이블 비용으로 지불했다. 물론 틱톡, 애플, 인스타그램이 과거에 후원한 적이 있지만, 올해의 게스트 명단은 조명만 더 밝은 실리콘밸리 이사회 회의처럼 보였다.

작년에 보그는 로렌 산체스가 아마존 창업자와 결혼한 후 그녀를 표지에 실었다. 이는 기술 리더들이 공식적으로 패션 엘리트에 침투했음을 승인하는 분명한 신호였다. 베이조스와 산체스는 플로리다에 살고, 아마존은 시애틀에 본사를 두고 있지만, 샌프란시스코는 여전히 기술의 정신적 고향이다. 보그 월드를 그곳으로 가져옴으로써, 윈터는 본질적으로 '나는 이제 괴짜들과 함께한다'고 말하는 셈이다.

보그는 미디어 출판물로서 돈을 따라가고, 문화의 성경으로서 관련성을 추구한다. 좋든 싫든 AI의 세계 본부로 향하는 것은 비즈니스에 훌륭한 선택이다. 그러나 보그 월드는 이전에 뉴욕, 런던, 파리, 그리고 올해는 밀라노를 방문했다. 동부 해안 출신으로서, 나는 샌프란시스코를 그런 패션 수도들과 동급의 스타일 등대로 묘사하는 사람을 들어본 적이 없다. 그 도시는 보헤미안 자유 영혼으로 유명하지만, 기술 노동자들은 후드티와 청바지, 또는 더 나쁘게는 파타고니아 조끼와 크록스를 입는 전형으로 고정관념화되어 있다.

메타의 슈퍼인텔리전스 연구소를 운영하는 억만장자 알렉산더 왕을 예로 들어보자. 그는 최근 Y 콤비네이터의 개리 탄과 함께 무대에 올랐는데, 바랜 닌텐도 티셔츠와 크록스처럼 보이는 신발을 신고 있었다. 편안하긴 하다. 오트 쿠튀르는 아니다. 하지만 흐름이 바뀌고 있을지도 모른다. 한때 회색 티셔츠와 청바지 차림이었던 저커버그는 최근 패션에 신경 쓰고 있으며, 아내 프리실라 챈과 함께 프라다 쇼 앞줄에 앉기도 했다. 새로운 메타 글래스 캠페인은 수많은 유명인사 앰버서더를 기용하며 생로랑이나 발렌시아가 광고로 보일 정도다.

오픈AI와 팔란티어도 기술의 미니멀리즘 미학을 활용한 머치 콜라보를 출시했다. 팔란티어의 라인은 버질 아블로의 오프화이트에서 영감을 받은 것 같다고 나는 주장한다. 절제된 북캘리포니아 스타일에는 창의적 잠재력이 있다는 것을 인정한다. 자연과 시원한 기온에 둘러싸여 디자이너들은 기술 산업에서 영감을 얻을 수 있다. 나는 곧 런웨이에서 클로드에서 영감을 받은 테라코타 가운과 보그가 새겨진 쿼터집을 보게 되기를 기대한다.