Vogue World arrive à San Francisco l'année prochaine, ce qui est soit une approbation audacieuse de la culture tech, soit la preuve qu'Anna Wintour a développé un soudain penchant pour les gilets Patagonia et les baskets chères. L'annonce de cette extravagance mode/art/musique n'a pas dit explicitement « Nous courons après l'argent de la tech », mais le sous-texte était assez fort pour être entendu dans le quartier de la Mission.

Au lieu de cela, Wintour s'est extasiée sur la ville : « San Francisco est une ville comme nulle autre. C'est un lieu de communautés diverses vivant côte à côte, un lieu qui aime les arts, aime la créativité, et n'a pas peur du changement. » Elle a également souligné l'histoire de la ville en matière de rébellion et d'innovation, ajoutant : « J'adore que San Francisco ait toujours défendu ses valeurs et ce en quoi elle croit. Vogue World soutiendra les esprits créatifs de San Francisco et renforcera tout l'écosystème – et offrira une autre occasion de montrer que San Francisco est en plein essor. »

Des rumeurs avaient circulé selon lesquelles Vogue World atterrirait à SF après que Wintour a été aperçue en réunion avec le maire Daniel Lurie. Et soyons honnêtes : Wintour s'est pratiquement gavée de culture tech depuis un an. Le Met Gala de cette année a été surnommé le « gala tech » par certains, avec Jeff Bezos et son épouse Lauren Sanchez comme sponsors principaux. Sergey Brin de Google et Mark Zuckerberg (un habitué du Met Gala pour la première fois !) étaient présents, et OpenAI, Meta et Snap ont chacun déboursé 350 000 dollars pour des tables. Certes, TikTok, Apple et Instagram avaient sponsorisé par le passé, mais la liste des invités de cette année ressemblait à une réunion du conseil d'administration de la Silicon Valley avec un meilleur éclairage.

L'année dernière, Vogue a mis Lauren Sanchez en couverture après son mariage avec le fondateur d'Amazon – un sceau d'approbation clair que les leaders de la tech avaient officiellement infiltré l'élite de la mode. Bezos et Sanchez vivent peut-être en Floride, et Amazon a peut-être son siège à Seattle, mais San Francisco reste le foyer spirituel de la tech. En y amenant Vogue World, Wintour dit essentiellement : « Je suis avec les geeks maintenant. »

Vogue, en tant que publication médiatique, suit l'argent, et en tant que bible culturelle, elle cherche la pertinence. Se tourner vers le quartier général mondial de l'IA, pour le meilleur ou pour le pire, est brillant pour les affaires. Mais Vogue World a déjà honoré New York, Londres, Paris et, cette année, Milan. En tant que personne de la côte Est, je n'ai jamais entendu quelqu'un décrire San Francisco comme un phare du style comparable à ces capitales de la mode. La ville est connue pour ses esprits libres bohèmes, certes, mais les travailleurs de la tech sont stéréotypés comme des types en sweat à capuche et jeans, ou pire, en gilets Patagonia et Crocs.

Prenons Alexandr Wang, le milliardaire qui dirige les Superintelligence Labs de Meta, qui est récemment apparu sur scène avec Garry Tan de Y Combinator dans un T-shirt Nintendo délavé et ce qui ressemblait à des Crocs. Confortable, oui. Haute couture, pas vraiment. Mais peut-être que la tendance est en train de changer. Zuckerberg, qui vivait autrefois dans un uniforme de T-shirts gris et de jeans, fait des efforts en matière de mode, notamment en s'asseyant au premier rang d'un défilé Prada avec sa femme Priscilla Chan. La nouvelle campagne Meta Glasses met en vedette une pléiade d'ambassadeurs célèbres et pourrait passer pour une publicité Saint Laurent ou Balenciaga.

OpenAI et Palantir ont également lancé des collaborations de produits dérivés qui jouent sur l'esthétique minimaliste de la tech – la ligne de Palantir, je dirais, semble inspirée par Off-White de Virgil Abloh. Je concède qu'il y a un potentiel créatif dans le style discret du nord de la Californie. Entourés par la nature et des températures plus fraîches, les designers pourraient trouver l'inspiration dans l'industrie technologique. Pour ma part, j'ai hâte de voir des robes en terre cuite inspirées de Claude et des pulls à col zippé ornés du logo Vogue sur les podiums bientôt.