Vogue World arriverà a San Francisco il prossimo anno, il che è o un audace endorsement della cultura tech o la prova che Anna Wintour ha sviluppato un'improvvisa passione per i gilet Patagonia e costose sneakers. L'annuncio dell'evento moda/arte/musica non ha detto esplicitamente 'Stiamo inseguendo i soldi della tecnologia', ma il sottotesto era abbastanza forte da essere sentito nel Mission District.

Invece, Wintour ha parlato poeticamente della città: 'San Francisco è una città unica. È un luogo di comunità diverse che vivono fianco a fianco, un luogo che ama le arti, ama la creatività e non ha paura del cambiamento.' Ha anche sottolineato la storia di ribellione e innovazione della città, aggiungendo: 'Amo che San Francisco abbia sempre difeso i valori e le cose in cui crede. Vogue World sosterrà le menti creative di San Francisco e rafforzerà l'intero ecosistema – e offrirà un'altra opportunità per mostrare che San Francisco è in ascesa.'

Erano circolate voci che Vogue World sarebbe approdato a San Francisco dopo che Wintour era stata avvistata in un incontro con il sindaco Daniel Lurie. E siamo onesti: Wintour ha praticamente fatto della cultura tech una droga per l'ultimo anno. Il Met Gala di quest'anno è stato soprannominato da alcuni il 'gala tech', con Jeff Bezos e sua moglie Lauren Sanchez come sponsor principali. Sergey Brin di Google e Mark Zuckerberg (alla prima volta al Met Gala!) erano presenti, e OpenAI, Meta e Snap hanno sborsato 350.000 dollari ciascuno per i tavoli. Certo, TikTok, Apple e Instagram avevano sponsorizzato in passato, ma la lista degli invitati di quest'anno sembrava una riunione del consiglio di amministrazione della Silicon Valley con un'illuminazione migliore.

L'anno scorso, Vogue ha messo Lauren Sanchez in copertina dopo il suo matrimonio con il fondatore di Amazon – un chiaro timbro di approvazione che i leader tecnologici avevano ufficialmente infiltrato l'élite della moda. Bezos e Sanchez vivranno pure in Florida, e Amazon avrà pure sede a Seattle, ma San Francisco rimane la casa spirituale della tecnologia. Portando Vogue World lì, Wintour sta essenzialmente dicendo: 'Ora sto con i nerd.'

Vogue, come pubblicazione mediatica, segue i soldi, e come bibbia culturale, cerca rilevanza. Puntare verso il quartier generale mondiale dell'IA, nel bene o nel male, è brillante per gli affari. Ma Vogue World ha già onorato New York, Londra, Parigi e, quest'anno, Milano. Come persona della costa orientale, non ho mai sentito nessuno descrivere San Francisco come un faro di stile alla pari di quelle capitali della moda. La città è nota per gli spiriti liberi bohémien, certo, ma i lavoratori tech sono stereotipati come tipi da felpa e jeans, o peggio, gilet Patagonia e Crocs.

Prendete Alexandr Wang, il miliardario che dirige i Superintelligence Labs di Meta, che recentemente è apparso sul palco con Garry Tan di Y Combinator in una maglietta Nintendo sbiadita e quelli che sembravano Crocs. Comodi, sì. Alta moda, non proprio. Ma forse la marea sta cambiando. Zuckerberg, che un tempo viveva in un'uniforme di magliette grigie e jeans, ha fatto sforzi nella moda, incluso sedersi in prima fila a una sfilata Prada con sua moglie Priscilla Chan. La nuova campagna di Meta Glasses presenta una serie di ambasciatori famosi e sembra che potrebbe passare per una pubblicità Saint Laurent o Balenciaga.

Anche OpenAI e Palantir hanno rilasciato collaborazioni di merchandising che giocano sull'estetica minimalista tech – la linea di Palantir, direi, sembra ispirata a Off-White di Virgil Abloh. Concedo che c'è potenziale creativo nello stile sobrio della California del Nord. Circondati dalla natura e da temperature più fresche, i designer potrebbero trovare ispirazione nell'industria tecnologica. Io, per esempio, non vedo l'ora di vedere abiti in terracotta ispirati a Claude e quarter-zip con il logo Vogue sulla passerella presto.