Vogue World vine la San Francisco anul viitor, ceea ce este fie o susținere îndrăzneață a culturii tech, fie dovada că Anna Wintour a dezvoltat o bruscă afecțiune pentru vestele Patagonia și adidașii scumpi. Anunțul extravagantei de modă/artă/muzică nu a spus direct „urmărim banii din tech”, dar subtextul a fost suficient de tare pentru a fi auzit în Mission District.

În schimb, Wintour a vorbit poetic despre oraș: „San Francisco este un oraș ca niciun altul. Este un loc al comunităților diverse care trăiesc una lângă alta, un loc care iubește artele, iubește creativitatea și nu se teme de schimbare.” Ea a evidențiat, de asemenea, istoria orașului de rebeliune și inovație, adăugând: „Îmi place că San Francisco s-a ridicat mereu pentru valori și pentru lucrurile în care crede. Vogue World va sprijini mințile creative din San Francisco și va întări întregul ecosistem – și va oferi o altă oportunitate de a arăta că San Francisco este în ascensiune.”

Zvonurile au circulat că Vogue World va ajunge în SF după ce Wintour a fost văzută întâlnindu-se cu primarul Daniel Lurie. Și să fim sinceri: Wintour a fost practic conectată la cultura tech în ultimul an. Met Gala de anul acesta a fost numită „gala tech” de unii, cu Jeff Bezos și soția sa Lauren Sanchez ca sponsori principali. Sergey Brin de la Google și Mark Zuckerberg (la prima participare la Met Gala!) au fost prezenți, iar OpenAI, Meta și Snap au plătit fiecare 350.000 de dolari pentru mese. Sigur, TikTok, Apple și Instagram au sponsorizat în trecut, dar lista de invitați de anul acesta arăta ca o ședință de consiliu din Silicon Valley cu o iluminare mai bună.

Anul trecut, Vogue a pus-o pe Lauren Sanchez pe copertă după nunta ei cu fondatorul Amazon – o ștampilă clară de aprobare că liderii tech au infiltrat oficial elita modei. Bezos și Sanchez pot locui în Florida, iar Amazon poate avea sediul în Seattle, dar San Francisco rămâne casa spirituală a tech-ului. Aducând Vogue World acolo, Wintour spune, în esență: „Acum sunt cu tocilarășii.”

Vogue, ca publicație media, urmează banii, iar ca biblie culturală, caută relevanță. Îndreptarea spre sediul mondial al AI, pentru bine sau rău, este genială pentru afaceri. Dar Vogue World a onorat anterior New York, Londra, Paris și, anul acesta, Milano. Ca cineva de pe Coasta de Est, n-am auzit niciodată pe cineva descriind San Francisco ca un far al stilului la fel ca aceste capitale ale modei. Orașul este cunoscut pentru spiritele boeme libere, sigur, dar lucrătorii tech sunt stereotipați ca tipi cu hanorace și blugi, sau mai rău, veste Patagonia și Crocs.

Luați-l pe Alexandr Wang, miliardarul care conduce Superintelligence Labs de la Meta, care a apărut recent pe scenă cu Garry Tan de la Y Combinator într-un tricou Nintendo decolorat și ceea ce păreau a fi Crocs. Confortabil, da. Haute couture, nu chiar. Dar poate că valul se întoarce. Zuckerberg, care a trăit odată într-o uniformă de tricouri gri și blugi, a făcut eforturi de modă, inclusiv stând pe scaunul din față la un show Prada alături de soția sa Priscilla Chan. Noua campanie Meta Glasses prezintă o mulțime de ambasadori celebri și arată ca și cum ar putea trece drept o reclamă Saint Laurent sau Balenciaga.

OpenAI și Palantir au lansat, de asemenea, colaborări de merch care se joacă cu estetica minimalistă a tech-ului – linia Palantir, aș argumenta, pare inspirată de Off-White a lui Virgil Abloh. Recunosc că există potențial creativ în stilul subestimat din California de Nord. Înconjurați de natură și temperaturi mai răcoroase, designerii ar putea găsi inspirație în industria tech. Eu, unul, aștept cu nerăbdare să văd rochii terra-cotta inspirate de Claude și quarter-zips cu emblema Vogue pe podium în curând.