バイラルなウェールズのウォッカ会社Auウォッカが、サザン・コンフォートやバズボールズを所有するサザラックに500億円（約5000万ポンド）で売却される寸前だという。サザラックはBBCウェールズに対し、このスタートアップを買収することで合意したと認めた。この取引はスカイニュースが最初に報じたもので、スウォンジーを拠点とする創業者チャーリー・モーガンとジャクソン・クインはそれぞれ100億円（約1000万ポンド）以上を手にすると見込まれている。

モーガンは元スウォンジー・シティのボールボーイで、2013年にチェルシーのエデン・アザールに蹴られたことで悪名を馳せた。幼なじみのクインと2015年に会社を設立した。創業者たちはこの取引についてコメントを控えたが、サザラックは買収により「英国での存在感を深める」ことができると述べた。

発売から2年後、2人はDJチャーリー・スロースからの投資を受け入れた。彼のセレブ人脈は、金色のウォッカボトルに貴重な推薦をもたらした。ユーチューバーのジェイク・ポールは宣伝スタントとしてAuウォッカのボトルのタトゥーを入れたほどで、ボトルはイビサやドバイのプールサイドパーティーの定番となった。また、同社は特徴的な金色のブランドを保った缶入りRTD（すぐ飲める）飲料も開発し、市場で最も人気のある製品の一つとなった。

2025年には、スウォンジーの工業団地に新しい本社を開設し、オフィスビルを金色のラッピングを施した車で埋め尽くした駐車場に改装し、金色の障害物とボールを使った9ホールのミニゴルフコースも設けた。モーガンにとっては、2013年の試合でアザールに蹴られた17歳の時に名声を得てからの、まさに長い道のりだ。アザールはリバティ・スタジアムでの出来事で退場処分となり、後に謝罪したが、この出来事はサッカーファンの間でどちらが悪いのかについて広範な議論を巻き起こした。10年後、モーガンのビジネスが好調な中、彼はアザールとユーチューブ動画で再会し、その出来事を笑い飛ばした。

派手さやセレブの誇張にもかかわらず、モーガンとクインは真剣にビジネスに取り組んだ。パンデミック後に急成長したRTD市場に素早く参入し、Auウォッカは英国でバズボールズに次ぐ第2位となった。モーガンは2025年にBBCウェールズニュースに対し、特に米国でのさらなる拡大に目を向けていると語った。「米国の25歳のターゲット市場の消費者に、Auを知っているかと尋ねたら、おそらくまだ知らないでしょう」と彼は言う。「だから、私たちを知らない人はまだまだたくさんいる。そして、私たちはもう少し世界を征服しようと駆り立てられていると思う」

しかし、2025年には、広告基準局（ASA）がAuウォッカがソーシャルメディアのプロモーションで18歳未満を不適切にターゲットにしたとして規則違反を認定し、ラブアイランドの出場者を起用したTikTok広告を禁止した。未成年をターゲットにした禁止措置ほど「責任ある成長」を物語るものはない。