La célèbre entreprise galloise de vodka Au Vodka serait sur le point d'être vendue pour 500 millions de livres à Sazerac, le propriétaire de Southern Comfort et BuzzBallz. Sazerac a confirmé à BBC Wales avoir accepté d'acheter la start-up, une transaction rapportée pour la première fois par Sky News, qui devrait rapporter plus de 100 millions de livres chacun aux fondateurs basés à Swansea, Charlie Morgan et Jackson Quinn.

Morgan, ancien ramasseur de balles du Swansea City devenu célèbre en 2013 lorsqu'il a été frappé par Eden Hazard de Chelsea lors d'une demi-finale de coupe, et son ami d'enfance Quinn ont fondé l'entreprise en 2015. Les fondateurs ont refusé de commenter l'accord, mais Sazerac a déclaré que l'acquisition lui permettrait « d'approfondir sa présence au Royaume-Uni ».

Deux ans après le lancement, le duo a accepté un investissement du DJ Charlie Sloth, dont les contacts de célébrités ont apporté des endorsements précieux à leurs bouteilles de vodka dorées. La star de YouTube Jake Paul s'est même fait tatouer une bouteille d'Au Vodka dans le cadre d'un coup publicitaire, tandis que les bouteilles sont devenues un incontournable des fêtes au bord de la piscine à Ibiza et à Dubaï. L'entreprise a également développé des canettes prêtes à boire qui ont conservé le branding doré distinctif et sont devenues l'un des produits les plus populaires du marché.

En 2025, ils ont ouvert un nouveau siège social dans une zone industrielle de Swansea, transformant un immeuble de bureaux en un parking rempli de voitures recouvertes d'or, avec un mini-golf de neuf trous comportant des obstacles et des balles dorés. Un sacré parcours pour Morgan, dont la renommée précoce est venue à 17 ans lorsque Hazard l'a frappé lors du match de 2013. Hazard a été expulsé pour cet incident au Liberty Stadium et s'est excusé plus tard, mais cela a suscité un débat généralisé parmi les fans de football sur qui était en faute. Dix ans plus tard, alors que l'entreprise de Morgan prospérait, il a retrouvé Hazard pour une vidéo YouTube où ils ont ri de l'incident.

Malgré le bling et le battage médiatique des célébrités, Morgan et Quinn ont adopté une approche sérieuse des affaires. Se déplaçant rapidement sur le marché des prêts à boire alors qu'il explosait après la pandémie, Au Vodka est devenu deuxième seulement derrière BuzzBallz au Royaume-Uni. Morgan a déclaré à BBC Wales News en 2025 qu'il avait des projets d'expansion supplémentaire, en particulier aux États-Unis. « Si vous demandiez à un consommateur américain de 25 ans, est-ce qu'ils connaîtraient Au ? Probablement pas encore », a-t-il déclaré. « Donc il y a encore tellement de gens qui ne nous connaissent pas. Et je pense que nous sommes toujours motivés pour essayer de conquérir un peu plus le monde. »

En 2025, cependant, l'Autorité des normes de la publicité (ASA) a constaté qu'Au Vodka avait enfreint les règles en ciblant inapproprié les personnes de moins de 18 ans dans une promotion sur les réseaux sociaux, interdisant une publicité mettant en vedette un candidat de Love Island sur TikTok. Parce que rien ne dit « croissance responsable » comme une interdiction pour avoir ciblé des mineurs.