Novo Nordisk, företaget bakom Ozempic och Wegovy, har lämnat in en stämningsansökan där de anklagar Eli Lilly för falsk marknadsföring genom att påstå att deras viktminskningsläkemedel är överlägsna. Den danska läkemedelsjätten lämnade in stämningen i USA på tisdagen och hävdar att Eli Lillys reklamkampanjer för Mounjaro och Zepbound skapar en missvisande bild genom att jämföra sina högsta godkända doser med lägre doser av Novos läkemedel, samtidigt som de utelämnar nyare, högre dosalternativ. Eli Lilly svarade med att säga att deras annonser är 'sanningsenliga, transparenta och grundade på den mest direkta vetenskapliga bevisningen som finns', och lovade att försvara sig kraftfullt. Den juridiska uppgörelsen kommer när båda företagen tävlar om dominans på marknaden för viktminskningsläkemedel, som analytiker uppskattar kan överstiga 100 miljarder dollar år 2030. Novo kräver ett domstolsföreläggande för att tvinga Eli Lilly att dra tillbaka annonserna och genomföra en 'korrigerande reklamkampanj', och hotar med ett preliminärt föreläggande om de inte följer. Eli Lilly anklagar Novo för att försöka undertrycka resultaten från en jämförande studie som de beskriver som 'robust utformad' och 'guldstandarden'.