Novo Nordisk, l'azienda dietro Ozempic e Wegovy, ha intentato una causa accusando Eli Lilly di pubblicità ingannevole per aver affermato che i suoi farmaci dimagranti sono superiori. Il colosso farmaceutico danese ha presentato la causa negli Stati Uniti martedì, sostenendo che le campagne pubblicitarie di Eli Lilly per Mounjaro e Zepbound creano un'impressione fuorviante confrontando le dosi massime approvate con dosi inferiori dei farmaci Novo, omettendo opzioni a dosaggio più elevato più recenti. Eli Lilly ha risposto, affermando che i suoi annunci sono 'veritieri, trasparenti e basati sulle prove scientifiche più dirette disponibili', e ha giurato di difendersi vigorosamente. Lo scontro legale arriva mentre entrambe le aziende competono per il dominio nel mercato dei farmaci dimagranti, che gli analisti stimano potrebbe superare i 100 miliardi di dollari entro il 2030. Novo chiede un'ingiunzione del tribunale per costringere Eli Lilly a ritirare gli annunci e a lanciare una 'campagna pubblicitaria correttiva', minacciando un'ingiunzione preliminare se non si conformano. Eli Lilly accusa Novo di cercare di sopprimere i risultati di uno studio comparativo che descrive come 'progettato in modo robusto' e 'il gold standard'.