Novo Nordisk, het bedrijf achter Ozempic en Wegovy, heeft een rechtszaak aangespannen waarin het Eli Lilly beschuldigt van valse reclame door te beweren dat zijn afslankmedicijnen superieur zijn. De Deense farmaceutische gigant diende de rechtszaak dinsdag in de VS in en stelt dat Eli Lilly's advertentiecampagnes voor Mounjaro en Zepbound een misleidende indruk wekken door de hoogste goedgekeurde doses te vergelijken met lagere doses van Novo's medicijnen, terwijl nieuwere, hogere-dosisopties worden weggelaten. Eli Lilly sloeg terug en zei dat zijn advertenties 'waarheidsgetrouw, transparant en gebaseerd op het meest directe wetenschappelijke bewijs dat beschikbaar is' zijn, en beloofde zich krachtig te verdedigen. De juridische confrontatie komt terwijl beide bedrijven strijden om dominantie op de markt voor afslankmedicijnen, die analisten schatten tegen 2030 meer dan 100 miljard dollar waard te zijn. Novo eist een gerechtelijk bevel om Eli Lilly te dwingen de advertenties in te trekken en een 'corrigerende reclamecampagne' te voeren, en dreigt met een voorlopige voorziening als ze niet meewerken. Eli Lilly beschuldigt Novo ervan de resultaten van een vergelijkingsonderzoek te willen onderdrukken dat het omschrijft als 'robuust ontworpen' en 'de gouden standaard'.