Novo Nordisk, компания, стоящая за Ozempic и Wegovy, подала иск, обвиняя Eli Lilly в ложной рекламе из-за заявлений о превосходстве своих препаратов для похудения. Датский фармацевтический гигант подал иск в США во вторник, утверждая, что рекламные кампании Eli Lilly для Mounjaro и Zepbound создают вводящее в заблуждение впечатление, сравнивая свои самые высокие одобренные дозы с более низкими дозами препаратов Novo, при этом умалчивая о более новых вариантах с более высокими дозами. Eli Lilly ответила, что ее реклама «правдива, прозрачна и основана на самых прямых научных данных», и пообещала энергично защищаться. Судебное противостояние происходит на фоне борьбы обеих компаний за доминирование на рынке препаратов для похудения, который, по оценкам аналитиков, может превысить 100 миллиардов долларов к 2030 году. Novo добивается судебного запрета на рекламу Eli Lilly и требует провести «корректирующую рекламную кампанию», угрожая предварительным судебным запретом в случае невыполнения. Eli Lilly обвиняет Novo в попытке подавить результаты сравнительного исследования, которое она называет «надежно спроектированным» и «золотым стандартом».