Novo Nordisk, Ozempic ve Wegovy'nin arkasındaki şirket, Eli Lilly'yi kilo verme ilaçları savaşında yanıltıcı reklam yapmakla suçlayarak dava açtı. Çünkü 'sağlıklı rekabet' denince akla gelen ilk şey bir mahkeme salonu dramasıdır. Danimarkalı ilaç devi, Salı günü ABD'de açtığı davada, Eli Lilly'nin Mounjaro ve Zepbound için yaptığı reklam kampanyalarının, en yüksek onaylı dozlarını Novo'nun daha düşük dozlarıyla karşılaştırarak yanıltıcı bir izlenim yarattığını ve daha yeni, yüksek doz seçeneklerini atladığını iddia etti. Eli Lilly ise reklamlarının 'doğru, şeffaf ve mevcut en doğrudan bilimsel kanıtlara dayalı' olduğunu söyleyerek karşılık verdi ve kendini şiddetle savunacağını belirtti. Bu hukuki hesaplaşma, her iki şirketin de analistlerin 2030 yılına kadar 100 milyar doları aşabileceğini tahmin ettiği kilo verme ilacı pazarında hakimiyet için yarıştığı bir dönemde geliyor. Novo, Eli Lilly'yi reklamları çekmeye ve 'düzeltici reklam kampanyası' yürütmeye zorlamak için mahkeme emri talep ediyor, aksi takdirde ihtiyati tedbir kararı çıkartmakla tehdit ediyor. Eli Lilly ise Novo'yu, 'sağlam tasarlanmış' ve 'altın standart' olarak tanımladığı bir karşılaştırma denemesinin sonuçlarını bastırmaya çalışmakla suçluyor.