Novo Nordisk, la empresa detrás de Ozempic y Wegovy, ha presentado una demanda acusando a Eli Lilly de publicidad falsa al afirmar que sus fármacos para bajar de peso son superiores. El gigante farmacéutico danés presentó la demanda en EE. UU. el martes, argumentando que las campañas publicitarias de Eli Lilly para Mounjaro y Zepbound crean una impresión engañosa al comparar sus dosis aprobadas más altas con dosis más bajas de los medicamentos de Novo, omitiendo opciones de dosis más altas y más recientes. Eli Lilly contraatacó, diciendo que sus anuncios son 'veraces, transparentes y basados en la evidencia científica más directa disponible', y prometió defenderse enérgicamente. El enfrentamiento legal llega mientras ambas empresas compiten por el dominio en el mercado de fármacos para bajar de peso, que los analistas estiman podría superar los 100 mil millones de dólares para 2030. Novo busca una orden judicial para obligar a Eli Lilly a retirar los anuncios y realizar una 'campaña publicitaria correctiva', amenazando con una medida cautelar si no cumplen. Eli Lilly acusa a Novo de intentar suprimir los resultados de un ensayo comparativo que describe como 'diseñado de manera robusta' y 'el estándar de oro'.