Novo Nordisk, la société derrière Ozempic et Wegovy, a déposé une plainte accusant Eli Lilly de publicité mensongère en affirmant que ses médicaments amaigrissants sont supérieurs. Le géant pharmaceutique danois a intenté le procès aux États-Unis mardi, arguant que les campagnes publicitaires d'Eli Lilly pour Mounjaro et Zepbound créent une impression trompeuse en comparant ses doses approuvées les plus élevées avec des doses plus faibles des médicaments de Novo, tout en omettant les options de dosage plus récentes et plus élevées. Eli Lilly a répliqué, affirmant que ses publicités sont « véridiques, transparentes et fondées sur les preuves scientifiques les plus directes disponibles », et a promis de se défendre vigoureusement. Cette confrontation juridique survient alors que les deux entreprises se disputent la domination du marché des médicaments amaigrissants, que les analystes estiment pouvoir dépasser 100 milliards de dollars d'ici 2030. Novo demande une ordonnance du tribunal pour forcer Eli Lilly à retirer les publicités et à lancer une « campagne publicitaire corrective », menaçant d'une injonction préliminaire en cas de non-respect. Eli Lilly accuse Novo de tenter de supprimer les résultats d'un essai comparatif qu'elle décrit comme « robustement conçu » et « l'étalon-or ».