नोवो नॉर्डिस्क, जो Ozempic और Wegovy बनाती है, ने एली लिली पर झूठे विज्ञापन का आरोप लगाते हुए मुकदमा दायर किया है क्योंकि एली लिली ने दावा किया कि उसकी वजन घटाने वाली दवाइयाँ बेहतर हैं। डेनिश फार्मा दिग्गज ने मंगलवार को अमेरिका में यह मुकदमा दायर किया, जिसमें तर्क दिया कि एली लिली के Mounjaro और Zepbound के विज्ञापन अभियान भ्रामक हैं क्योंकि वे अपनी सबसे अधिक स्वीकृत खुराकों की तुलना नोवो की दवाओं की कम खुराकों से करते हैं, जबकि नई, अधिक खुराक वाले विकल्पों को छोड़ देते हैं। एली लिली ने पलटवार करते हुए कहा कि उसके विज्ञापन 'सच्चे, पारदर्शी और उपलब्ध सबसे प्रत्यक्ष वैज्ञानिक प्रमाणों पर आधारित' हैं, और जोरदार बचाव करने की कसम खाई। यह कानूनी टकराव ऐसे समय में हुआ है जब दोनों कंपनियाँ वजन घटाने वाली दवाओं के बाजार में वर्चस्व के लिए होड़ कर रही हैं, जिसके 2030 तक 100 अरब डॉलर से अधिक होने का अनुमान है। नोवो अदालत से आदेश चाहती है कि एली लिली को विज्ञापन हटाने और 'सुधारात्मक विज्ञापन अभियान' चलाने के लिए मजबूर किया जाए, और यदि वे अनुपालन नहीं करते हैं तो प्रारंभिक निषेधाज्ञा की धमकी देती है। एली लिली ने नोवो पर एक तुलनात्मक परीक्षण के परिणामों को दबाने का प्रयास करने का आरोप लगाया, जिसे वह 'मजबूती से डिज़ाइन किया गया' और 'स्वर्ण मानक' बताती है।