A Novo Nordisk, empresa por trás do Ozempic e Wegovy, entrou com um processo acusando a Eli Lilly de propaganda enganosa ao afirmar que seus medicamentos para perda de peso são superiores. A gigante farmacêutica dinamarquesa moveu a ação nos EUA na terça-feira, argumentando que as campanhas publicitárias da Eli Lilly para Mounjaro e Zepbound criam uma impressão enganosa ao comparar suas doses máximas aprovadas com doses mais baixas dos medicamentos da Novo, omitindo opções de doses mais altas e mais recentes. A Eli Lilly rebateu, dizendo que seus anúncios são 'verdadeiros, transparentes e baseados na evidência científica mais direta disponível', e prometeu se defender vigorosamente. O confronto judicial ocorre enquanto ambas as empresas disputam a dominância no mercado de medicamentos para perda de peso, que analistas estimam que pode ultrapassar US$ 100 bilhões até 2030. A Novo busca uma ordem judicial para forçar a Eli Lilly a retirar os anúncios e realizar uma 'campanha publicitária corretiva', ameaçando uma liminar se não cumprirem. A Eli Lilly acusa a Novo de tentar suprimir os resultados de um estudo comparativo que descreve como 'robustamente desenhado' e 'padrão ouro'.