В мире, где компании скорее выбросят вполне хорошие пальто на свалку, чем позволят им нести устаревший логотип, одна благотворительная организация сшивает решение. Dressability, благотворительная организация из Суиндона, спасла более 1000 новых пальто, флисов и других предметов одежды от мрачной участи, удалив фирменную символику и передав их нуждающимся. Проект по ребрендингу стал настолько популярным, что товары теперь отправляются вплоть до Ливерпуля и Украины, потому что, очевидно, потребность в теплой одежде не знает границ.

"Мы получаем новое пальто, например, которое может стоить до 100 фунтов, и нуждающиеся, такие как бездомные, могут извлечь выгоду", - сказала генеральный менеджер Шэрон Томбс с видом человека, который только что изобрел колесо. Проект начался, когда компания прекратила торговлю и оставила Dressability с кучей пальто. Вместо того чтобы отправить их на свалку, они решили проявить мастерство. "Мы деликатно залатали и улучшили их, закрыв брендинг, и проект пошел оттуда", - объяснила Томбс, доказывая, что необходимость - мать апсайклинга.

Один из благодарных получателей - Патрик Льюис, который работает волонтером в ночном приюте Суиндона после того, как сам был бездомным. Он получил одно из пальто с ребрендингом, и это изменило его жизнь. "Оно согревало меня и защищало от влаги зимой. Я не ожидал такого, и мне это действительно было нужно, потому что когда я был бездомным, я потерял все свои вещи, все", - сказал он.

Дон Просер, менеджер ночного приюта Суиндона, отмечает, что пальто делают больше, чем просто борются с переохлаждением. "Когда мы показываем людям и спрашиваем, какой размер им нужен, они не могут поверить, насколько хорошее пальто, и мы говорим, что именно этого мы и хотим - показать вам, что есть путь вперед, и дать вам лучшее, что мы можем. Это дает людям самоуважение, а также согревает и защищает от влаги", - сказала она, потому что ничто так не говорит о "самоценности", как бесплатное пальто, на котором нет чужого неудачного брендинга.

Поставщики, такие как Osnic Embroidery в Уэстон-сьюпер-Мэр, предоставляют излишки товаров. Майкл Осмонд из компании объяснил грязный секрет модной индустрии: "У вас есть лишние вещи, потому что компании меняют свои логотипы или у них есть снятые с производства товары, иногда ломается игла в машине, и логотип испорчен, и вы не можете его продать". Поэтому вместо того, чтобы выбрасывать их, они отправляют их в Dressability, где логотипы закрываются или удаляются, и одежда получает вторую жизнь.

Получая пять звонков в неделю от компаний, желающих сделать пожертвование, Dressability с трудом справляется. Они обращаются к местным швейным группам с просьбой пожертвовать своим временем и навыками, потому что, очевидно, есть предел тому, сколько одна благотворительная организация может сделать ребрендинг. Как выразилась Томбс: "Речь идет об устойчивости, потому что наша работа предотвращает попадание этих предметов на свалку". Так что в следующий раз, когда вы увидите пальто с подозрительно пустым участком, знайте, что это не модное заявление - это маленькая победа над отходами.