في عالم تفضل فيه الشركات رمي معاطف جيدة تمامًا في مكب النفايات على أن تتركها تحمل شعارًا بائدًا، تقوم إحدى الجمعيات الخيرية بخياطة حل. أنقذت جمعية Dressability الخيرية ومقرها سويندون أكثر من 1000 معطف وصوف وملابس أخرى من مصير قاتم عن طريق إزالة العلامات التجارية للشركات والتبرع بها للمحتاجين. وقد نما مشروع إعادة العلامة التجارية بشكل كبير لدرجة أن العناصر تُشحن الآن إلى ليفربول وأوكرانيا، لأنه على ما يبدو، الحاجة إلى الملابس الدافئة لا تعرف الحدود.

"نحصل على معطف جديد على سبيل المثال يمكن أن تصل قيمته إلى 100 جنيه إسترليني، ويمكن للأشخاص المحتاجين، مثل المشردين، الاستفادة منه"، قالت المديرة العامة شارون تومبس، بلهجة شخص اكتشف للتو العجلة. بدأ المشروع عندما توقفت شركة عن التداول وتركت لـ Dressability كومة من المعاطف. بدلاً من إرسالها إلى مكب النفايات، قرروا أن يصبحوا مبدعين. "قمنا بترقيعها وتحسينها بحساسية، وتغطية العلامة التجارية، ومن هناك انطلق المشروع"، أوضحت تومبس، مما يثبت أن الحاجة أم الاختراع في إعادة التدوير.

أحد المستفيدين الممتنين هو باتريك لويس، الذي يتطوع في مأوى سويندون الليلي بعد أن كان مشردًا بنفسه. حصل على أحد المعاطف المعاد تسميتها وكان ذلك بمثابة تغيير جذري. "لقد أبقاني دافئًا وجافًا خلال فصل الشتاء. لم أكن أتوقع شيئًا كهذا، وكنت في أمس الحاجة إليه لأنه عندما كنت مشردًا فقدت كل أغراضي، كل شيء"، قال.

تلاحظ داون بروسر، مديرة مأوى سويندون الليلي، أن المعاطف تفعل أكثر من مجرد مكافحة انخفاض حرارة الجسم. "عندما نعرضها على الناس ونسألهم عن المقاس الذي يحتاجونه، لا يصدقون كم هو جيد المعطف، ونقول لهم هذا ما نريده، لنريكم أن هناك طريقًا للأمام ونمنحكم أفضل ما لدينا حقًا. إنه يمنح الناس احترام الذات بالإضافة إلى إبقائهم دافئين وجافين"، قالت، لأنه لا شيء يقول "قيمة الذات" مثل معطف مجاني غير مغطى بعلامة تجارية فاشلة لشخص آخر.

يوفر الموردون مثل Osnic Embroidery في ويستون-سوبر-مير المخزون الفائض. شرح مايكل أوسموند من الشركة السر القذر لصناعة الأزياء: "لديك ملابس زائدة لأن الشركات تغير شعاراتها أو لديها عناصر متوقفة، وأحيانًا تنكسر إبرة في الآلة ويتلف الشعار ولا يمكنك بيعه". لذا بدلاً من رميها، يرسلونها إلى Dressability، حيث يتم تغطية الشعارات أو إزالتها، وتحصل الملابس على حياة ثانية.

مع خمس مكالمات في الأسبوع من شركات تتطلع إلى التبرع، تواجه Dressability صعوبة في مواكبة الطلب. إنهم يناشدون مجموعات الخياطة المحلية للتطوع بوقتهم ومهاراتهم، لأنه على ما يبدو، هناك حد لكمية إعادة العلامة التجارية التي يمكن لجمعية خيرية واحدة القيام بها. كما تقول تومبس: "الأمر يتعلق بالاستدامة، لأن عملنا يمنع هذه العناصر من الذهاب إلى مكب النفايات". لذا في المرة القادمة التي ترى فيها معطفًا به رقعة فارغة بشكل مريب، اعلم أنه ليس بيانًا للأزياء - بل انتصار صغير ضد الهدر.