En un mundo donde las empresas prefieren tirar chaquetas perfectamente buenas a un vertedero antes que dejar que lleven un logo obsoleto, una organización benéfica está cosiendo una solución. Dressability, una organización benéfica con sede en Swindon, ha salvado más de 1,000 chaquetas, forros polares y otras prendas nuevas de un destino sombrío al eliminar la marca de la empresa y donarlas a quienes las necesitan. El proyecto de reetiquetado se ha vuelto tan popular que los artículos ahora se envían hasta Liverpool y Ucrania, porque aparentemente, la necesidad de ropa abrigada no conoce fronteras.

"Conseguimos una chaqueta nueva, por ejemplo, que puede valer hasta £100 y las personas necesitadas, como los sin techo, pueden beneficiarse", dijo la gerente general Sharon Tombs, con el aire de alguien que acaba de descubrir la rueda. El proyecto comenzó cuando una empresa cesó su actividad y dejó a Dressability con un montón de chaquetas. En lugar de enviarlas al vertedero, decidieron ponerse creativos. "Las remendamos y mejoramos con sensibilidad, cubriendo la marca, y el proyecto siguió adelante", explicó Tombs, demostrando que la necesidad es la madre del upcycling.

Uno de los beneficiarios agradecidos es Patrick Lewis, que es voluntario en el Refugio Nocturno de Swindon después de haber sido sin techo él mismo. Recibió una de las chaquetas reetiquetadas y fue un cambio radical. "Me mantuvo abrigado y seco durante el invierno. No esperaba algo así y realmente lo necesitaba porque cuando era sin techo perdí todas mis cosas, todo", dijo.

Dawn Prosser, gerente del Refugio Nocturno de Swindon, señala que las chaquetas hacen más que combatir la hipotermia. "Cuando mostramos a la gente y les preguntamos qué talla necesitan, no pueden creer lo buena que es la chaqueta y les decimos que eso es lo que queremos, mostrarles que hay un camino a seguir y darles lo mejor que podemos. Les da autoestima además de mantenerlos abrigados y secos", dijo, porque nada dice 'valor propio' como una chaqueta gratis que no está cubierta con la marca fallida de otra persona.

Proveedores como Osnic Embroidery en Weston-super-Mare proporcionan el excedente de stock. Michael Osmond de la empresa explicó el sucio secreto de la industria de la moda: "Tienes prendas sobrantes porque las empresas cambian sus logotipos o tienen artículos descontinuados, a veces una aguja se rompe en la máquina y el logotipo se arruina y no puedes venderlo". Así que en lugar de tirarlos, los envían a Dressability, donde los logotipos se cubren o eliminan, y la ropa tiene una segunda vida.

Con cinco llamadas a la semana de empresas que quieren donar, Dressability está luchando por mantenerse al día. Están pidiendo a grupos de costura locales que ofrezcan su tiempo y habilidades, porque aparentemente, hay un límite a lo que una organización benéfica puede reetiquetar. Como dice Tombs, "Se trata de sostenibilidad, porque nuestro trabajo evita que estos artículos vayan al vertedero". Así que la próxima vez que veas una chaqueta con un parche sospechosamente en blanco, sabe que no es una declaración de moda, es una pequeña victoria contra el desperdicio.