In un mondo dove le aziende preferirebbero buttare in discarica cappotti perfettamente buoni piuttosto che lasciarli con un logo defunto, un ente di beneficenza sta cucendo una soluzione. Dressability, un ente di beneficenza con sede a Swindon, ha salvato oltre 1.000 cappotti nuovi, pile e altri capi di abbigliamento da un destino infausto rimuovendo il marchio aziendale e donandoli a chi ne ha bisogno. Il progetto di rebranding è diventato così popolare che gli articoli vengono ora spediti fino a Liverpool e in Ucraina, perché a quanto pare, il bisogno di vestiti caldi non conosce confini.

"Riceviamo un cappotto nuovo, per esempio, che può valere fino a 100 sterline e le persone bisognose, come i senzatetto, possono beneficiarne", ha detto la direttrice generale Sharon Tombs, con l'aria di chi ha appena scoperto l'acqua calda. Il progetto è iniziato quando un'azienda ha cessato l'attività e ha lasciato a Dressability una pila di cappotti. Piuttosto che mandarli in discarica, hanno deciso di darsi da fare. "Abbiamo rattoppato e migliorato con cura, coprendo il marchio, e il progetto è partito da lì", ha spiegato Tombs, dimostrando che la necessità è la madre del riciclo creativo.

Un destinatario grato è Patrick Lewis, che fa volontariato al rifugio notturno di Swindon dopo essere stato lui stesso senzatetto. Ha ricevuto uno dei cappotti rimarchiati ed è stato un punto di svolta. "Mi ha tenuto caldo e asciutto durante l'inverno. Non mi aspettavo una cosa del genere e ne avevo davvero bisogno perché quando ero senzatetto ho perso tutte le mie cose, tutto", ha detto.

Dawn Prosser, responsabile del rifugio notturno di Swindon, osserva che i cappotti fanno più che combattere l'ipotermia. "Quando mostriamo i capi e chiediamo che taglia serve, non riescono a credere a quanto sia bello il cappotto e noi diciamo che è quello che vogliamo, mostrarvi che c'è una via d'uscita e darvi il meglio che possiamo. Dà alle persone autostima oltre a tenerle calde e asciutte", ha detto, perché niente dice 'valore personale' come un cappotto gratis che non è coperto dal marchio fallito di qualcun altro.

Fornitori come Osnic Embroidery a Weston-super-Mare forniscono le scorte in eccedenza. Michael Osmond dell'azienda ha spiegato il segreto sporco dell'industria della moda: "Ci sono capi in eccedenza perché le aziende cambiano i loro loghi o hanno articoli discontinuati, a volte un ago si rompe nella macchina e il logo è rovinato e non puoi venderlo". Quindi invece di buttarli, li mandano a Dressability, dove i loghi vengono coperti o rimossi, e i vestiti hanno una seconda vita.

Con cinque chiamate a settimana da aziende che vogliono donare, Dressability fa fatica a stare al passo. Stanno facendo appello ai gruppi di cucito locali affinché offrano il loro tempo e le loro abilità, perché a quanto pare, c'è un limite a quanto un ente di beneficenza può rimarchiare. Come dice Tombs, "Si tratta di sostenibilità, perché il nostro lavoro impedisce che questi articoli finiscano in discarica". Quindi la prossima volta che vedi un cappotto con una toppa sospettosamente vuota, sappi che non è una dichiarazione di moda - è una piccola vittoria contro lo spreco.