Într-o lume în care companiile ar prefera să arunce paltoane perfect bune la groapa de gunoi decât să le lase să poarte un logo defunct, o caritate coase o soluție. Dressability, o caritate din Swindon, a salvat peste 1.000 de paltoane noi, fleece-uri și alte articole de îmbrăcăminte de la un destin sumbru, prin îndepărtarea branding-ului companiei și donarea lor celor nevoiași. Proiectul de rebranding a devenit atât de popular încât articolele sunt acum expediate până în Liverpool și Ucraina, pentru că, aparent, nevoia de haine calde nu cunoaște granițe.

„Primim un palton nou, de exemplu, care poate valora până la 100 de lire, iar oamenii nevoiași, precum cei fără adăpost, pot beneficia”, a declarat managerul general, Sharon Tombs, cu aerul cuiva care tocmai a descoperit roata. Proiectul a început când o companie a încetat să mai tranzacționeze și a lăsat Dressability cu o grămadă de paltoane. În loc să le trimită la gunoi, au decis să se pună pe treabă. „Le-am peticit și îmbunătățit cu sensibilitate, acoperind branding-ul, iar proiectul a pornit de acolo”, a explicat Tombs, demonstrând că necesitatea este mama reciclării creative.

Un beneficiar recunoscător este Patrick Lewis, care este voluntar la Adăpostul de Noapte din Swindon, după ce el însuși a fost fără adăpost. A primit unul dintre paltoanele rebranduite și a fost o schimbare majoră. „M-a ținut de cald și uscat în timpul iernii. Nu mă așteptam la așa ceva și chiar aveam nevoie, pentru că atunci când am fost fără adăpost am pierdut toate lucrurile mele, totul”, a spus el.

Dawn Prosser, managerul Adăpostului de Noapte din Swindon, observă că paltoanele fac mai mult decât să lupte împotriva hipotermiei. „Când le arătăm oamenilor și îi întrebăm ce mărime au nevoie, nu le vine să creadă cât de bun este paltonul, iar noi le spunem că asta vrem, să vă arătăm că există o cale de urmat și să vă oferim tot ce putem mai bun. Le dă stima de sine, pe lângă faptul că îi ține de cald și uscat”, a spus ea, pentru că nimic nu spune „valoare de sine” ca un palton gratuit care nu este acoperit de branding-ul eșuat al altcuiva.

Furnizori precum Osnic Embroidery din Weston-super-Mare asigură stocul surplus. Michael Osmond de la companie a explicat secretul murdar al industriei modei: „Ai articole de îmbrăcăminte în plus pentru că companiile își schimbă logo-urile sau au articole întrerupte, uneori un ac se rupe în mașină și logo-ul este stricat și nu îl poți vinde.” Așa că, în loc să le arunce, le trimit la Dressability, unde logo-urile sunt acoperite sau îndepărtate, iar hainele primesc o a doua viață.

Cu cinci apeluri pe săptămână de la companii care doresc să doneze, Dressability se străduiește să țină pasul. Fac apel la grupuri locale de cusut să își ofere timpul și abilitățile, pentru că, aparent, există o limită la cât de mult poate rebrandui o singură caritate. După cum spune Tombs, „Este vorba despre sustenabilitate, pentru că munca noastră împiedică aceste articole să ajungă la groapa de gunoi.” Așa că data viitoare când vezi un palton cu o pată suspect de goală, să știi că nu este o declarație de modă – este o mică victorie împotriva risipei.