Num mundo onde as empresas preferem deitar casacos perfeitamente bons num aterro do que deixá-los carregar um logótipo descontinuado, uma instituição de caridade está a coser uma solução. A Dressability, uma instituição de caridade sediada em Swindon, salvou mais de 1.000 casacos novos, fleeces e outras peças de vestuário de um destino sombrio, removendo a marca da empresa e doando-os a quem precisa. O projeto de rebranding tornou-se tão popular que os artigos são agora enviados até Liverpool e Ucrânia, porque aparentemente, a necessidade de roupas quentes não conhece fronteiras.

"Recebemos um casaco novo, por exemplo, que pode valer até £100 e pessoas necessitadas, como os sem-abrigo, podem beneficiar", disse a gerente geral Sharon Tombs, com um ar de quem acabou de descobrir a roda. O projeto começou quando uma empresa cessou a atividade e deixou a Dressability com uma pilha de casacos. Em vez de os enviar para o lixo, decidiram pôr mãos à obra. "Remendámo-los e melhorámo-los com sensibilidade, cobrindo a marca, e o projeto avançou a partir daí", explicou Tombs, provando que a necessidade é a mãe da reciclagem criativa.

Um destinatário grato é Patrick Lewis, que é voluntário no Swindon Night Shelter depois de ter sido sem-abrigo. Recebeu um dos casacos rebranded e foi uma mudança de vida. "Manteve-me quente e seco durante o inverno. Não esperava algo assim e precisava mesmo, porque quando era sem-abrigo perdi todas as minhas coisas, tudo", disse.

Dawn Prosser, gestora do Swindon Night Shelter, nota que os casacos fazem mais do que combater a hipotermia. "Quando mostramos às pessoas e perguntamos qual o tamanho que precisam, elas não acreditam como o casaco é bom e dizemos que é isso que queremos, mostrar que há um caminho a seguir e dar-lhes o melhor que podemos. Dá autoestima às pessoas, além de as manter quentes e secas", disse, porque nada diz 'valor próprio' como um casaco grátis que não está coberto com a marca falhada de outra pessoa.

Fornecedores como a Osnic Embroidery em Weston-super-Mare fornecem o stock excedente. Michael Osmond, da empresa, explicou o segredo sujo da indústria da moda: "Temos peças excedentes porque as empresas mudam os logótipos ou têm artigos descontinuados, às vezes uma agulha parte na máquina e o logótipo fica arruinado e não se pode vender." Então, em vez de os deitar fora, enviam-nos para a Dressability, onde os logótipos são cobertos ou removidos, e as roupas ganham uma segunda vida.

Com cinco chamadas por semana de empresas que querem doar, a Dressability está a ter dificuldade em acompanhar. Apelam a grupos de costura locais para voluntariarem o seu tempo e habilidades, porque aparentemente, há um limite para quanto uma instituição de caridade pode rebrandar. Como Tombs diz, "Trata-se de sustentabilidade, porque o nosso trabalho impede que estes artigos vão para aterros." Então, da próxima vez que vir um casaco com um remendo suspeitosamente em branco, saiba que não é uma declaração de moda - é uma pequena vitória contra o desperdício.