Apple объявила, что её сервисный бизнес теперь может похвастаться более чем 1,5 миллиарда подписчиков, по сравнению с 1 миллиардом в январе 2025 года. Но прежде чем вы начнёте напевать «Счастливые дни снова здесь», заметьте, что этот сегмент — включающий App Store, AppleCare, музыку, видео и облачные сервисы — был единственным пятном на почти рекордном квартале продаж аппаратного обеспечения. В третьем финансовом квартале Apple сообщила о выручке от сервисов в размере 30,74 миллиарда долларов, не дотянув до 31,22 миллиарда, которые Уолл-стрит ожидала. В сочетании с промахом в Китае акции Apple упали на 4% на постмаркете.

Финансовый директор Кеван Парех, когда его прижали к стенке, указал на несколько виновников. Главный из них: App Store, дойная корова Apple, испытывает давление из-за замедления мобильных игр и, что более интригующе, из-за изменений бизнес-модели в некоторых странах, включая США. Это корпоративный эвфемизм для судебного постановления, обязывающего Apple позволить разработчикам обрабатывать платежи вне App Store — и вне досягаемости комиссии Apple. Apple не стала оценивать ущерб, но напомнила инвесторам, что Верховный суд вынесет окончательное решение.

Но подождите, это ещё не всё. Apple также обвинила валютные колебания (по их словам, «основной драйвер») и нелестное сравнение с прошлым годом, когда театральный релиз «Формулы-1» пополнил казну. Несмотря на промах, App Store всё же установил рекорд выручки за июньский квартал, частично благодаря Apple Ads, которые расширились на Apple Maps и стали более крупной частью пирога.

Заглядывая в будущее, Apple преподносит это как временное спотыкание. Сервисный сегмент установил рекорд по выручке за всё время на развитых рынках и рекорд за июньский квартал на развивающихся рынках, с двузначным ростом в «подавляющем большинстве» рынков. Парех отметил, что и транзакционные, и платные аккаунты достигли рекордных показателей, а на развивающихся рынках наблюдается двузначный рост. Apple Ads, App Store, AppleCare, Apple Music, Apple TV, облачные и платёжные сервисы — все установили рекорды за июньский квартал, а просмотры Apple TV достигли рекордного уровня.

И поскольку Apple не может удержаться от соблазна помахать новыми источниками дохода, они подразнили подписками Creator Studio, предстоящим разделением счетов в Apple Cash и программой Apple Upgrade с Klarna — всё это призвано удержать вас в экосистеме, вероятно, на всю жизнь.