A Apple anunciou que seu negócio de serviços agora conta com mais de 1,5 bilhão de assinantes, acima de 1 bilhão em janeiro de 2025. Mas antes de você começar a cantarolar 'Dias Felizes Chegaram de Novo', note que este segmento - que inclui a App Store, AppleCare, música, vídeo e serviços de nuvem - foi a única mancha em um trimestre recorde para as vendas de hardware. No terceiro trimestre fiscal, a Apple reportou US$ 30,74 bilhões em receita de serviços, ficando abaixo dos US$ 31,22 bilhões que Wall Street esperava. Combinado com uma queda na China, as ações da Apple despencaram 4% nas negociações após o fechamento do mercado.

O CFO Kevan Parekh, quando pressionado por detalhes, apontou alguns culpados. O principal deles: a App Store, a vaca leiteira da Apple, está sentindo o aperto devido à desaceleração dos jogos móveis e, mais intrigantemente, devido a mudanças no modelo de negócios em certos países, incluindo os EUA. Isso é linguagem corporativa para uma ordem judicial que força a Apple a permitir que desenvolvedores processem pagamentos fora da App Store - e fora do alcance da comissão da Apple. A Apple não quantificou o dano, mas lembrou aos investidores que a Suprema Corte terá a palavra final.

Mas espera, tem mais. A Apple também culpou o câmbio (o 'principal impulsionador', segundo eles), e a comparação desfavorável com o ano passado, quando o lançamento nos cinemas de 'F1' engordou os cofres. Apesar da queda, a App Store ainda estabeleceu um recorde de receita no trimestre de junho, graças em parte aos Apple Ads, que se expandiram para o Apple Maps e se tornaram uma fatia maior do bolo.

Olhando para o futuro, a Apple está vendendo isso como um tropeço temporário. O segmento de serviços estabeleceu um recorde de receita de todos os tempos nos mercados desenvolvidos e um recorde no trimestre de junho nos mercados emergentes, com crescimento de dois dígitos na 'grande maioria' dos mercados. Parekh observou que tanto as contas transacionais quanto as pagas atingiram máximas históricas, com os mercados emergentes mostrando crescimento de dois dígitos. Apple Ads, App Store, AppleCare, Apple Music, Apple TV, nuvem e serviços de pagamento todos tiveram recordes no trimestre de junho, e a audiência do Apple TV atingiu uma máxima histórica.

E porque a Apple não resiste a pendurar novas fontes de receita, eles provocaram assinaturas do Creator Studio, o futuro recurso de divisão de contas no Apple Cash e o programa Apple Upgrade com a Klarna - tudo projetado para mantê-lo preso ao ecossistema, provavelmente para sempre.