Apple ogłosiło, że jego dział usług ma obecnie ponad 1,5 miliarda subskrybentów, w porównaniu z 1 miliardem w styczniu 2025 roku. Ale zanim zaczniesz nucić „Happy Days Are Here Again”, zauważ, że ten segment – obejmujący App Store, AppleCare, muzykę, wideo i usługi chmurowe – był jedyną skazą na rekordowym kwartale sprzedaży sprzętu. W trzecim kwartale fiskalnym Apple odnotowało 30,74 miliarda dolarów przychodów z usług, nie osiągając 31,22 miliarda, które Wall Street miało w planach. W połączeniu z brakiem w Chinach, akcje Apple spadły o 4% w handlu posesyjnym.

CFO Kevan Parekh, gdy naciskany o szczegóły, wskazał na kilku winowajców. Przede wszystkim: App Store, kura znosząca złote jajka Apple, odczuwa presję z powodu spowolnienia w grach mobilnych i, co bardziej intrygujące, zmian w modelu biznesowym w niektórych krajach, w tym w USA. To korporacyjny żargon oznaczający nakaz sądowy zmuszający Apple do umożliwienia deweloperom przetwarzania płatności poza App Store – i poza zasięgiem prowizji Apple. Apple nie skwantyfikowało strat, ale przypomniało inwestorom, że Sąd Najwyższy będzie miał ostatnie słowo.

Ale to nie wszystko. Apple obwiniało również kursy walut („główny czynnik”, jak twierdzą) oraz niekorzystne porównanie z ubiegłym rokiem, kiedy kinowa premiera „F1” zasiliła kasę. Mimo braku, App Store ustanowił rekord przychodów w kwartale czerwcowym, częściowo dzięki Apple Ads, które rozszerzyły się na Apple Maps i stały się większym kawałkiem tortu.

Patrząc w przyszłość, Apple przedstawia to jako tymczasowe potknięcie. Segment usług ustanowił rekord wszech czasów w krajach rozwiniętych i rekord kwartału czerwcowego na rynkach wschodzących, z dwucyfrowym wzrostem w „zdecydowanej większości” rynków. Parekh zauważył, że zarówno konta transakcyjne, jak i płatne osiągnęły rekordy wszech czasów, a rynki wschodzące wykazały dwucyfrowy wzrost. Apple Ads, App Store, AppleCare, Apple Music, Apple TV, chmura i usługi płatnicze ustanowiły rekordy kwartału czerwcowego, a oglądalność Apple TV osiągnęła rekord wszech czasów.

A ponieważ Apple nie może się oprzeć podsuwaniu nowych strumieni przychodów, zapowiedzieli subskrypcje Creator Studio, nadchodzący podział rachunków w Apple Cash oraz program Apple Upgrade z Klarna – wszystko po to, aby utrzymać Cię w ekosystemie, prawdopodobnie na całe życie.