Appleは、サービス事業の加入者が2025年1月の10億人から増加し、現在15億人を超えたと発表した。しかし、「ハッピー・デイズが再びやってきた」と口ずさむ前に、このセグメント（App Store、AppleCare、ミュージック、ビデオ、クラウドサービスを含む）が、ハードウェア販売の記録的な四半期における唯一の汚点だったことに注目しよう。第3四半期（会計年度）において、Appleはサービス収益307億4000万ドルを報告したが、ウォール街が予想していた312億2000万ドルには届かなかった。中国での未達と相まって、Appleの株価は時間外取引で4%急落した。

CFOのケバン・パレーク氏は、詳細を問われると、いくつかの原因を挙げた。主なものは、Appleの金のなる木であるApp Storeが、モバイルゲームの減速と、より興味深いことに、米国を含む一部の国でのビジネスモデル変更による圧力を受けていることだ。これは、Appleに開発者がApp Storeの外で（そしてAppleの手数料の範囲外で）決済を処理することを許可するよう命じる裁判所命令を指す企業用語だ。Appleはその影響を定量化しなかったが、最高裁判所が最終判断を下すだろうと投資家に念を押した。

しかし、それだけではない。Appleはまた、為替（彼らが主張する「主な要因」）と、昨年の「F1」の劇場公開が収益を押し上げたという不愉快な比較を非難した。未達にもかかわらず、App Storeは6月四半期の収益記録を更新した。これは、Apple Mapsに拡大し、パイのより大きな部分を占めるようになったApple Adsのおかげでもある。

今後について、Appleはこれを一時的なつまずきとして売り込んでいる。サービス部門は先進国市場で過去最高の収益を記録し、新興市場では6月四半期の記録を達成し、「大多数の」市場で二桁成長を遂げた。パレーク氏は、取引アカウントと有料アカウントの両方が過去最高を記録し、新興市場では二桁成長を示したと述べた。Apple Ads、App Store、AppleCare、Apple Music、Apple TV、クラウド、決済サービスはすべて6月四半期の記録を達成し、Apple TVの視聴者数は過去最高を記録した。

そして、Appleは新しい収益源をちらつかせずにはいられないため、Creator Studioのサブスクリプション、Apple Cashでの近々開始される割り勘機能、KlarnaとのAppleアップグレードプログラムを予告した。これらはすべて、おそらく生涯にわたって、あなたをエコシステムに閉じ込めておくために設計されている。