애플이 서비스 사업이 이제 15억 명 이상의 구독자를 보유하고 있다고 발표했다. 2025년 1월의 10억 명에서 증가한 수치다. 하지만 '행복한 날이 다시 왔네'를 흥얼거리기 전에, 이 부문(앱 스토어, 애플케어, 음악, 비디오, 클라우드 서비스 포함)은 하드웨어 판매의 기록적인 분기에서 유일한 흠이었다는 점을 알아두자. 3분기 회계 실적에서 애플은 서비스 매출 307억 4천만 달러를 보고했으며, 이는 월가가 예상한 312억 2천만 달러에 미치지 못했다. 중국에서의 실적 부진과 맞물려 애플 주가는 시간외 거래에서 4% 급락했다.

CFO 케반 파레크는 세부 사항을 묻는 질문에 몇 가지 원인을 지목했다. 그중 가장 큰 것은 애플의 현금 창출원인 앱 스토어가 모바일 게임 둔화와, 더 흥미롭게도 미국을 포함한 일부 국가의 비즈니스 모델 변경으로 압박을 받고 있다는 점이다. 이는 개발자들이 앱 스토어 밖에서 결제를 처리할 수 있도록 허용하라는 법원 명령을 완곡하게 표현한 것이다. 물론 애플의 수수료 범위 밖에서 말이다. 애플은 피해 규모를 수치화하지 않았지만, 최종 결정은 대법원이 내릴 것이라고 투자자들에게 상기시켰다.

하지만 기다려, 더 있다. 애플은 또한 환율(그들이 주장하는 '주요 요인')과, 작년 'F1' 극장 개봉이 수익을 부풀렸던 것과의 불리한 비교를 탓했다. 실적 미달에도 불구하고 앱 스토어는 6월 분기 매출 기록을 세웠는데, 이는 애플 지도로 확장되어 파이의 더 큰 부분을 차지하게 된 애플 광고 덕분이기도 하다.

앞으로 애플은 이를 일시적인 실수로 포장하고 있다. 서비스 부문은 선진 시장에서 사상 최대 매출을, 신흥 시장에서 6월 분기 기록을 세웠으며, '대다수' 시장에서 두 자릿수 성장을 기록했다. 파레크는 거래 계정과 유료 계정 모두 사상 최고치를 기록했으며 신흥 시장에서 두 자릿수 성장을 보였다고 언급했다. 애플 광고, 앱 스토어, 애플케어, 애플 뮤직, 애플 TV, 클라우드, 결제 서비스 모두 6월 분기 기록을 세웠고, 애플 TV 시청자 수도 사상 최고치를 기록했다.

그리고 애플은 새로운 수익원을 내세우는 것을 참지 못하기 때문에, 크리에이터 스튜디오 구독, 애플 캐시의 곧 출시될 청구서 분할 기능, 클라나와의 애플 업그레이드 프로그램을 예고했다. 이는 모두 당신을 생태계에, 아마도 평생 묶어두기 위한 것이다.