Apple ha annunciato che il suo business dei servizi vanta ora oltre 1,5 miliardi di abbonati, in aumento rispetto al miliardo di gennaio 2025. Ma prima di iniziare a canticchiare 'Happy Days Are Here Again,' notate che questo segmento - che include App Store, AppleCare, musica, video e servizi cloud - è stata l'unica macchia su un trimestre altrimenti da record per le vendite hardware. Nel terzo trimestre fiscale, Apple ha riportato 30,74 miliardi di dollari di ricavi dai servizi, mancando i 31,22 miliardi che Wall Street aveva previsto. Insieme a una mancanza in Cina, il titolo Apple ha subito un tonfo del 4% nelle contrattazioni after-hours.

Il CFO Kevan Parekh, pressato per i dettagli, ha indicato alcuni colpevoli. Tra questi, il principale: l'App Store, la vacca da mungere di Apple, sta sentendo la stretta del rallentamento dei giochi mobili e, cosa più intrigante, dei cambiamenti nel modello di business in alcuni paesi, inclusi gli Stati Uniti. Questo è il linguaggio aziendale per un'ordinanza del tribunale che obbliga Apple a consentire agli sviluppatori di elaborare i pagamenti al di fuori dell'App Store - e al di fuori della portata delle commissioni di Apple. Apple non ha quantificato il danno, ma ha ricordato agli investitori che la Corte Suprema avrà l'ultima parola.

Ma aspetta, c'è di più. Apple ha anche incolpato il cambio valuta (il 'driver principale', sostengono), e il confronto sfavorevole con l'anno scorso quando l'uscita teatrale di 'F1' ha riempito le casse. Nonostante la mancanza, l'App Store ha comunque stabilito un record di ricavi per il trimestre di giugno, grazie in parte ad Apple Ads, che si è espansa su Apple Maps ed è diventata una fetta più grande della torta.

Guardando al futuro, Apple sta presentando questo come un inciampo temporaneo. Il segmento dei servizi ha stabilito un record assoluto di ricavi nei mercati sviluppati e un record per il trimestre di giugno nei mercati emergenti, con crescita a doppia cifra nella 'stragrande maggioranza' dei mercati. Parekh ha notato che sia gli account transazionali che quelli a pagamento hanno raggiunto massimi storici, con i mercati emergenti che mostrano una crescita a doppia cifra. Apple Ads, App Store, AppleCare, Apple Music, Apple TV, cloud e servizi di pagamento hanno tutti stabilito record per il trimestre di giugno, e le visualizzazioni di Apple TV hanno raggiunto un massimo storico.

E poiché Apple non può resistere a stuzzicare nuovi flussi di entrate, hanno stuzzicato gli abbonamenti Creator Studio, la prossima divisione delle spese in Apple Cash e il programma Apple Upgrade con Klarna - tutto progettato per tenerti bloccato nell'ecosistema, probabilmente per sempre.