Apple a petrecut ultimii câțiva ani jucând defensivă în AI, ceea ce, în lumea răsturnată a tehnologiei, s-ar putea dovedi o strategie câștigătoare. La WWDC de luni, compania plănuiește să ne re-prezinte noul Siri. Din nou. Pentru că ultimul „nou Siri” – dezvăluit în 2024 cu o margine luminoasă, voci noi și capacitatea de a pasa întrebări către ChatGPT – nu și-a respectat niciodată promisiunile. Apple Intelligence trebuia să vină în curând; n-a venit. Marketingul companiei a fost atât de înșelător încât acum soluționează un proces colectiv și plătește posesorii de iPhone pentru funcții care nu au fost livrate niciodată. Dar iată răsucirea: eșuând atât de spectaculos, Apple s-a poticnit accidental într-o poziție avantajoasă.

Să fim clari: dacă ar exista o cursă pentru construirea asistentului AI suprem, Apple pierde rău de tot. Gemini deja comandă Uber-uri, aduce teriyaki prin DoorDash și îți verifică calendarul să vadă când ar trebui să pleci la aeroport. Gemini a câștigat, cinstit și corect. Dar există o neîncredere tot mai mare în AI, mai ales în rândul tinerilor, și cu cât Gemini devine mai bun, cu atât devine mai înfiorător. Să-ți dorești ca asistentul tău să-ți anticipeze următoarea mișcare și să vezi cum se întâmplă sunt experiențe foarte diferite. I-am dat de bunăvoie lui Gemini acces la Google Photos și Gmail, dar să-l aud rostind numele fiului meu cu voce tare tot mă face să-mi fie pielea de găină.

Noul nou Siri va fi construit pe baza lui Gemini într-un fel, Apple plătind probabil frumos pentru privilegiu. Dar există un avantaj în a fi la o distanță: Apple își păstrează mâinile curate în timp ce Google suportă căldura pentru construirea de proiecte masive și nepopulare de centre de date în toată țara. Apoi mai e factorul Copilot – încercările lui Siri de a rezuma mesajele sunt amuzante și adesea enervante, dar măcar Siri nu se roagă să rezume fiecare document de serviciu. Google, între timp, a pus un sclipici Gemini pe aproape fiecare aplicație, riscând saturația.

Apple și-ar dori ca Siri să scrie emailuri, să perfecționeze fotografii în „amintiri” și să te învețe cum să-ți reînvie plantele pe moarte – doar că nu poate face încă nimic din toate astea. Potrivit Bloomberg, noul Siri îmbunătățit cu Gemini va apărea în multe locuri: Dynamic Island, Fotografii și poate chiar într-o aplicație Siri dedicată pentru prima dată. Acesta este un Siri foarte diferit de asistentul vocal care setează cronometre și stă ascuns în fundal. Apple va pune și mult accent pe confidențialitate, lăudându-se cu Private Cloud Compute și opțiunea de a șterge automat conversațiile. Asta ar putea atrage persoanele sensibile la cedarea datelor către Google, dar nu va ajuta pe cei sătui de AI băgat pe gât peste tot.

Un avantaj, mai ales unul în care te poticnești, poate dispărea la fel de repede cum a apărut. Apple ar putea prezenta lansarea lentă ca pe o mișcare responsabilă – Google obișnuia să vorbească despre a fi „îndrăzneț și responsabil” cu AI, dar acum e prea ocupat să lanseze noi funcții. Să prezinți întârzierile ca pe un timp luat pentru a face lucrurile corect nu e un pariu rău, dar timpul pentru starturi false s-a terminat. Siri trebuie să reușească de data asta cu adevărat; când o a doua șansă ca asta apare, nu poți conta că va mai veni din nou.