Appleはここ数年、AIディフェンスに徹してきた。この逆転したテックの世界では、それが実は勝利の戦略かもしれない。月曜日のWWDCで、同社は新しいSiriを再び紹介する予定だ。まただ。なぜなら、前回の「新しいSiri」——2024年に発表され、光る縁、新しい声、ChatGPTに質問を回す機能を備えていた——は、約束をまったく果たせなかったからだ。Apple Intelligenceは「近日公開」のはずだったが、公開されなかった。同社のマーケティングは非常に誤解を招くもので、現在は集団訴訟を和解し、出荷されなかった機能に対してiPhoneユーザーに支払いを行っている。しかし、ここにひねりがある：見事に失敗したことで、Appleは偶然にも有利な立場に転がり込んだかもしれない。
はっきりさせておこう：もし究極のAIアシスタントを構築するレースがあるなら、Appleは大敗している。GeminiはすでにUberを予約し、テリヤキをDoorDashで注文し、カレンダーをチェックして空港に出発すべき時間を教えてくれる。Geminiが勝った、正々堂々と。しかし、AIに対する不信感が高まっている。特に若者の間で、Geminiが良くなればなるほど、不気味になる。アシスタントに次の行動を予測してほしいと思うことと、実際にそれが起こるのを見ることは、まったく別の体験だ。私は自ら進んでGeminiにGoogleフォトとGmailへのアクセスを許可したが、それでもGeminiが息子の名前を声に出して言うのを聞くと鳥肌が立つ。
新しい新しいSiriは、何らかの形でGeminiの上に構築され、Appleはおそらくその特権に大金を支払うことになる。しかし、一歩離れていることには利点がある：Appleは手を汚さずに済み、Googleが全国に大規模で不人気なデータセンターを建設する責任を負う。次にCopilot要因——Siriのメッセージ要約の試みは面白く、しばしば迷惑だが、少なくともSiriはすべての仕事文書を要約するよう懇願しない。一方、GoogleはほぼすべてのアプリにGeminiのキラキラを貼り付け、疲労を招くリスクを冒している。
AppleはSiriにメールを書かせ、写真を「思い出」に完璧に編集させ、枯れかけの植物を復活させる方法を説明させたいと考えている——まだどれもできないが。Bloombergによると、新しいGemini強化Siriは多くの場所に現れる：Dynamic Island、写真、そしておそらく初めて専用のSiriアプリとしても。それは、タイマーを設定するだけの裏方の音声アシスタントとはまったく異なるSiriだ。Appleはまた、プライバシーを強く打ち出し、Private Cloud Computeやチャットの自動削除オプションを宣伝するだろう。それはデータをGoogleに渡すことに抵抗がある人々には訴求するかもしれないが、AIをあらゆる場所に押し付けられるのにうんざりしている人々には役立たない。
利点、特に偶然得たものは、現れたのと同じくらい早く消え去る可能性がある。Appleはその遅い展開を責任ある動きとして位置づけることができる——GoogleはかつてAIに対して「大胆かつ責任ある」と語っていたが、今は新機能を次々とリリースするのに忙しい。遅れを「正しくやるための時間」として売り込むのは悪い賭けではないが、誤ったスタートの時代は終わった。Siriは今回こそ本当に成功させなければならない；こんな二度目のチャンスが巡ってきたとき、それが再び来るとは期待できない。