Apple последние несколько лет играла в защите ИИ, что в перевернутом мире технологий может оказаться выигрышной стратегией. На WWDC в понедельник компания планирует снова познакомить нас с новой Siri. Опять. Потому что последняя «новая Siri» — представленная в 2024 году со светящейся рамкой, новыми голосами и возможностью перекидывать вопросы ChatGPT — так и не выполнила своих обещаний. Apple Intelligence должна была появиться скоро; не появилась. Маркетинг компании был настолько вводящим в заблуждение, что сейчас она урегулирует коллективный иск и выплачивает владельцам iPhone за функции, которые так и не вышли. Но вот поворот: так эффектно споткнувшись, Apple, возможно, случайно оказалась в выгодном положении.

Давайте проясним: если бы была гонка по созданию идеального ИИ-ассистента, Apple проигрывает вчистую. Gemini уже заказывает Uber, доставляет терияки и проверяет ваш календарь, чтобы понять, когда вам выезжать в аэропорт. Gemini победил честно и справедливо. Но растет недоверие к ИИ, особенно среди молодежи, и чем лучше становится Gemini, тем жутче он выглядит. Хотеть, чтобы ассистент предугадывал ваши действия, и видеть это в реальности — совершенно разные ощущения. Я добровольно дал Gemini доступ к своим Google Фото и Gmail, но когда он произносит имя моего сына вслух, у меня мурашки по коже.

Новая новая Siri будет построена на базе Gemini в какой-то форме, и Apple, предположительно, щедро заплатит за эту привилегию. Но есть плюс в том, чтобы быть на шаг позади: Apple остается с чистыми руками, пока Google принимает на себя удары за строительство огромных, непопулярных дата-центров по всей стране. Затем есть фактор Copilot — попытки Siri обобщать сообщения забавны и часто раздражают, но по крайней мере Siri не умоляет обобщить каждый рабочий документ. Google, тем временем, налепил блестки Gemini почти на каждое приложение, рискуя вызвать усталость.

Apple хотела бы, чтобы Siri писала электронные письма, превращала фото в «воспоминания» и помогала вам оживлять умирающие растения — только она пока ничего этого не умеет. По данным Bloomberg, новая Siri с Gemini будет появляться во многих местах: на Dynamic Island, в Фото и, возможно, впервые в собственном приложении Siri. Это совсем другая Siri, не та, что прячется за кулисами и ставит таймеры. Apple также сделает упор на конфиденциальность, рекламируя Private Cloud Compute и возможность автоудаления чатов. Это может привлечь людей, которые не хотят передавать данные Google, но не поможет тем, кто устал от того, что ИИ суют в лицо повсюду.

Преимущество, особенно то, в которое вы вляпались, может исчезнуть так же быстро, как появилось. Apple может представить медленный запуск как ответственный шаг — Google раньше говорил о «смелости и ответственности» в ИИ, но теперь слишком занят выпуском новых функций. Выдавать задержки за то, что вы тратите время на правильное выполнение, — неплохая ставка, но время ложных стартов прошло. Siri должна сделать это по-настоящему на этот раз; когда выпадает такой второй шанс, нельзя рассчитывать, что он вернется снова.